整合营销论文(1).docVIP

PAGE PAGE 8 教学中心：常州电大 分 数：_______ 北京大学现代远程教育作业论文 论文题目《目前在中国实施整合营销传播存在的问题和困难》 课程名称 整合营销传播 年 级 2007春广告学 专业层次 广告学（大专） 学 号 90766032001 学生姓名 俞翔 2007 年 12 月 《目前在中国实施整合营销传播存在的问题和困难》 摘要： 90年代起就风靡西方广告和营销界的整合营销理论，总算来到了中国。更在近几年被许多企业用来实践。为什么说是实践？因为对于美国西北大学教授唐·舒尔茨的整合营销理论是否是中国广告、营销界及企业的“圣经”，这是仍是一个大大的问号？对这个“舶来品”，最近被炒的很热，有的人甚至视其为“教战守策”，仿佛只要有了它，企业的销量、利润、品牌等等问题就能迎刃而解。整合营销传播真有这么“神”吗？整合营销传播理论是在西方企业界产生的，是专门为解决发达市场的传播问题总结设计的，就我国市场的现状看，无论是企业的执行力、经营管理水平、市场意识还是消费者的购买力、消费的习惯和行为等等，都与发达国家市场存在着很大的差别。通过很多企业运用这一理论进行实践后的成功与失败证明，中国企业想要通过整合营销传播