云山咖啡屋广告策划1陶鸿.pptVIP

云山咖啡屋 ---广告策划  By:陶鸿   班级：广告10-2  目 录 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 6、产品定位策略7、广告的目标8、广告表现9、咖啡文化宣传计划 第二部分 广告策划 营销环境分析 市场状况： 南校咖啡屋位于教学区图书馆三楼，是大学城校区唯一的咖啡屋，在校拥有一万多人的广阔市场，随着南校的不断发展与在校学生人数的不断增加，咖啡屋的潜在市场颇为巨大。 消费者分析 1.消费者的总体消费态势 　大学生是一个追求时尚与品位的群体，消费水平 比较高 2、现有消费者分析 　　咖啡屋现有目前消费者和潜在消费者1万多人，主要都是大学生和老师，受教育水平比较高，对于享受、品位的的支出比较多。（另付在大学城广外进行的调查问卷） 我们从中抽出几道问题与调查结果进行进一步的分析： 您会光顾图书馆三楼的云山咖啡屋吗？ A 会 23.13％ B 不会 19.57％ C 可以考虑