新媒体环境下短视频策划与制作.PDFVIP

新媒体环境下 短视频策划与制作 浙江传媒学院 姜荣文 2019年5月 什么是新媒体？ 新媒体： 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂 志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体， 新媒体被形象地称为“第五媒体” 。 “新媒体”可理解为： 包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广 播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。 新媒体的成因 1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。 2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。 以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面 走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机 电视而言，消费者同时也是生产者。 3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分 更加充分。 新媒体的特性 （内在） 1、交互性与即时性 2、海量性与共享性 3、多媒体与超文本 4 、个性化与社群化 新媒体特点 （外在） 1、集大成者 2、形式丰富 3、涵盖之最 4 、内容精细 1、集大成者 集成报纸、杂志、广播、影视等新科技 手段和方式 （便于即时传播） 2、形式丰富 不排斥传统媒体的单一表现形式。常见 形式有文字、图片、动图、动画、影音手段 等 3、涵盖之最 覆盖面最广 （有网络就可以） 技术手段最全 （无线、有线传输） 媒体载体最全 （移动、固定） 受众传播最全 （抖音等） 4 、内容精细 精准 给精确 细分 给细节 垂直 给直接 服务 给有用 浙江省委宣传部副部长琚朝晖用4句话、12个 字来概括： 充分整 深度融 新闻+ 政策扶 充分整： 就是按照“能整尽整”的原则，整合各类媒体资源， 着力优化资源配置； （各类媒体和表现形式为我所用） 深度融： 就是按照“打造区域性新型主流媒体” 的目标 定位，在整合基础上不断推进深度融合，努力从 “相加”阶段迈向“相融”阶段 新闻+： 就是按照“更好引导群众、服务群众”要求， 在做精做强新闻主业基础上，积极拓展“新闻+政 务”“新闻+服务”“新闻+文创”等服务领域，着力打 造综合信息服务平台 政策扶： 就是按照“分级分类扶持” 的思路，持续加大 对县级融媒体中心建设的政策支持力度，着力形 成助力融合发展的保障体系。 背后的原因是什么呢？ 原因分析 1、媒介技术的革新，传播方式发生改变， 由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点” 的一种对等的传播概念。 （大众到小众传播 方式） 原因分析 2、迎合人们休闲娱乐的时间碎片化的需 求。 （受众的主动性大大增强，参与事件表 达能力加强） 原因分析 3、人们的目的性和选择的主动性更强 （信息与意义无关） 原因分析 4、人们的使用内容选择更具个性化，导 致市场细分更加充分，大众传播的小众化 （老年报、美术报） 新媒体四个“变”与“不变” 传播媒介有变，党媒属性不变； 体制机制有变，人才