一平面广告创意序言.pptVIP

随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，平面广告设计正发挥着日益重要的作用，作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与流通，生产和消费之间的联系。 由于平面广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，要取得引人注目的效果，并取得瞬间即获的，使消费者过目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在位，把树立产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济范畴，在“呈现”这一环节上，它还属于艺术范畴。缺乏艺术性的广告作品，不会带来视觉震撼，也不会被消费者所喜欢。 序言 所以平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美术基础，审美品位，完稿执行能力是平面广告设计师必备的条件。 平面广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。 序 言 第一章 平面广告设计概论 第一节 平面广告简史 一、平面广告的起步 原始符号演变成为文字 最早的是埃及、