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微博营销策划书 梁秋霞 110120123 曹灿 110120217 田皓月 110920427 目录 TOC \o \h \z \u 第一章：微博营销的背景 3 第二章：微博的市场营销环境 3 宏观环境分析： 3 人口环境分析 3 经济环境分析 3 文化环境分析 4 微观环境分析 4 第三章：“木木家”官微目前存在的问题以及解决对策 4 1.没有申请加V认证，给人感觉不专业 5 2.微博没有定位，任何人或者企业都在关注 5 4.伪粉丝很多 5 5发布内容大多是“木木家”的商品链接，用户感兴趣程度低 6 6缺乏与真正粉丝的互动 6 第四章：微博营销目标和活动策划 6 营销目标 6 微博的定位以及形象 7 UI设计 7 企业形象拟人化 8 增加粉丝数量活动策划 8 （1）加粉丝群 8 （2）发起“晒宝贝”免邮费的活动： 8 （3）发起微博投票 ，寻找好友帮忙 8 与粉丝进行互动方法以及活动策划： 9 (1)重视粉丝，及时主动给予粉丝回复； 9 （2）幸运转发 9 （3）回答问题赢奖品 9 （4）、转发粉丝微博，推荐粉丝。 9 第五章：效果评估 9 第一章：微博营销的背景 微博营销慢慢受到许多商家的关注，主战场