面霸冬季恋锅KV提案.pptx

康师傅面霸冬季恋锅KV提案 品牌组提供的Brief 目的：透过冬季恋锅主题, 培养消费者冬季用锅料理面霸的食用习惯, 提升品牌知名度 沟通讯息：用锅料理面霸煮面 其他考量： 锅的使用不局限在火锅 需提到产品利益点：直溜筋斗，优质原料、高汤萃取 2 3 率性、放纵 内敛、有序 从众、群体 独特、个体 8个品牌相对定位汇总 4 ①面：配备最适合煮的面条 1、直溜筋斗好面 创新微曲面工艺 ； 2、煮后晶莹剔透 粉心粉+优质薯粉； 3、口感爽滑入味 媲美鲜面的好面条 ②汤：底味浓郁的高汤包 ——高汤萃取技术+专属口味 ③丰富大量的蛋肉和蔬菜 ——超大规格蛋肉+优质配菜 目标消费群TA 产品特色 优质产品带来的满足感及 在家烹饪美味的成就感！ 主要竞品为农心韩式产品 “辣白菜”及“辛拉面”； 产品力及品牌诉求远超竞品 竞争范畴 专业优质煮面 描述：打造煮面市场新标杆，为拥有煮食习惯的消费者提供 更加优质的好面条，让人人容易煮好面，轻松享受厨房乐趣 品牌定位 善于经营生活， 追求生活品质 25-35岁都市男女人群，随着经济及消费能力进阶，注重生活品质提升。有时在家做一些食物料理，享受料理的快乐。对速食面煮食品质期待更好。 产品分析 品牌定位 煮出生活品质感的煮面 （对生活）有追求的、有情趣的、 心思细腻爱动手 品质好煮面，让人人能做品质好主厨 升级面条：精萃20%的粉心粉；七层延压的工艺；科学的面饼配方 易煮易搭配：筋斗好面最易煮，高汤汤底搭配任何食材都美味 高汤底味: AKIS浓缩萃取高汤技术提炼，快速还原一碗高汤汤底 煮出生活好品质 品牌金字塔 5 建议TA：23-35岁，无论刚步入职场还是已打拼一段时间，我们都在为更有品质的生活而努力。每个人都面临时间、金钱或者经验有限，对我们来说，更有品质不一定是更贵更高端，而往往体现在更聪明的选择－那些帮助我们达成更好生活品质的选择。 冬天中国人的饮食习惯 6 热腾腾 暖身料理 滋补养生 一锅汤面比一碗汤面更温暖 7 冬季恋锅KV策略recap 8 产品RTB 冬季恋锅 面霸煮面 沟通TA 25-35岁都市男女人群,注重生活品质提升。有时在家做一些食物料理，享受料理的快乐。对速食面煮食品质期待更好。 活动主题 直溜筋斗爽滑入味好面条 浓缩萃取高汤包 冬天用面霸煮出一锅美味料理, 是温暖享受 消费者利益点 (主要沟通讯息) 用热腾腾的锅面料理, 享受温暖的一餐 画面呈現方向 创意阐述： 冬日的室外寒意袭人， 室内的你，为恋人煮上一锅面，暖暖的， 这个冬天，恋上煮面恋上暖冬。 OPTION 1 POSM 跳跳卡 创意阐述： 吃锅，是过暖冬必不可少的， 而有好面当锅底，暖的不止是胃， 心都是暖的。 OPTION 2 REFERENCE SUMMARY OPTION 1 OPTION 2 谢谢