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提高木槿之花时尚铺网络推广项目搜索引擎营销效率的方案 蔡振华 电子商务0922 28 【摘要】：这篇论文主要介绍我们“木槿之花时尚铺”的网络推广方案和遇到的一些问题以及我们找到的解决的措施。搜索虽然不被列入传统管理活动中的主要职能，但却是各种活动的基础。在信息时代，企业利用互联网络从事营销活动有各种各样的手段，但最主要的是网站。一旦网站成为企业营销活动的主要场所，搜索就成为网站营销的重要主题，并可以围绕各种搜索引擎采用搜索推拉营销策略，为企业的营销目的服务。这两种策略的充分运用，不仅是表面的推广行为，在更深层面上讲，可以为形成网站的核心竞争力其到决定性作用，并通过三个方面得到体现：客户服务的手段，体现体验经济的特征，搜集客户信息的方式。 【关键字】：搜索引擎 网站 网络营销 核心竞争力 1、搜索引擎在网络营销中的意义和作用 在这个计算机网络飞快发展的年代，以往的那种销售模式已经不再适应时代的变迁了，如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。于是产生了一种新型的商业营销模式，即网络营销。大概的说就是，网络销售就是以互联网为工具而展开的一系列的销售活动。 搜索引擎是指在架设网站时，为了改善用户体验，让用户在第一时间找到自己要的信息，所提供的必要功能。在跟进用户使用的同时，也增进了产品的促销、服务的销售。为网络营销提供或创造了有利的环境。而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析，可以根据其行为制定更为好的网络营销策略。从而实现以最小的投入，获得最大的目标客户。搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。就现今网络营销而言，大多数公司在网上进行宣传，通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息，利用搜索引擎营销来进行网络营销，从中获取了巨大的利益。如果说没有搜索引擎，那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。虽然，网络营销还可以通过各种营销方式进行。但是，少了最重要的组成部分，从营销效果来看将失去其原来的营销意义。 从网络营销的角度看，搜索引擎的发展推动了网络营销的发展，在网络营销中起举足轻重的作用，很多公司都是利用搜索引擎来进行网络营销的。 一个网站要想获得更好的发展，首先要做的就是提高网站的流量，网站的流量可以分为两类：一类是自然流量；一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够有效的抓取网站的内容，那么对于网站的好处是不言而喻的。 从企业网站营销的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析，搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。 由张朝阳创办的搜狐公司，在早期进行宣传推广的时候，曾经用过一句广告词，叫出门靠地图，上网找搜狐。地图是帮我们在现实世界到达目的地的重要工具，搜狐将自己与地图并在一起，俨然是自尊为互联网上查找信息的一种地图。 只不过搜狐没有成为这类专业帮人们查找网上信息的公司，即我们所说的搜索引擎公司。 　　基于万维网上的搜索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大，功能越来越全面，得到了高速发展，出现了google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业搜索公司。搜索引擎一般是使用网络机器人（robot）程序通过对文件的搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。一个完整的搜索引擎应该包括自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和用户接口子系统五个部分。 2、如何利用搜索引擎开展本团队商业项目的网络推广 搜索引擎对 网站推广、 网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用， 搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、 搜索引擎优化、关键词广告等。 搜索引擎是 网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在 网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。 新网站的 搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤： （1）、制定搜索引擎推广计划 搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。 （2）选择 网站推广所采用的搜索引擎 由于不同的搜索引擎在 网站收录、付费方式和价格、网站推