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晋北女性服装消费态度调查和研究 【摘要】以晋北地区的女性消费群体为研究对象, 通过问卷调查法和访谈法，对晋北女性的服装消费态度进行 调查研究。采用spssl8中的因子分析法和聚类分析法，将 晋北地区的女性消费群体分为四类，并分析了各个细分群体 在服装消费态度上的特点。 【关键词】晋北女性；服装；消费态度；细分群体 1、引言 晋北地区是一个以煤炭行业占据主导地位的能源型地 区，地方工业对经济增长的拉动作用非常大。区域性经济带 动了整个地区消费能力的不断提高，本论文选取晋北地区的 大同市和朔州市作为样本城市。从山西省人均消费的统计数 据来看，2013年前三个季度，山西省的11个市中，城镇居 民人均可支配收入最高的是朔州市，达17607元，而消费支 出为13353. 25元，衣着支出为2131.77元，占总支出的16%, 同比增幅11.9%。大同市又是晋北的心脏，是我国中西部地 区离首都最近、离出海口最近的一块“风水宝地”。经数据 显示2012年大同市城镇居民人均可支配收入累计21482.2 元，同比增长13. 6%o人均衣着支出同比增长8. 9%o面对这 两个经济迅速增长三线城市的女性消费群体来说，对其服装 态度的调查分析来细分消费者类型，对于服装企业进行市场 定位和制定正确的营销策略具有重要的参考价值。 《中国消费行为报告》由卢泰宏教授编写，开启了研究 我国消费行为的先河。赵平、吕