网络自制节目探析——以访谈和脱口秀节目为例.pptVIP

网络自制访谈和脱口秀节目 1.挖角传统媒体人 网络自制网谈和脱口秀节目会诊 挖角传统媒体人 2.模仿网络当红节目 爱奇艺：《晓松奇谈》2014.6 《超级脱口》2014.8 3.娱乐吐槽明星爆料 4.传统电视访谈节目复制 同传统媒体节目的对比 互联网平台的特性：平等、开放、互动 用户定位：年轻人、知识分子 不重收视率重流量：持续的话题营销 用户观看习惯：被动点击与主动收藏 越来越分众：百花齐放、针对不同受众打造不同内容 用娱乐的方式解构一切 ——专为网络而创作、适合网络传播、符合网民口味 2014——网络自制元年 观众规模空前扩大 技术和市场隐约成熟 内容力日趋多元化、精品化 结合《晓说》等成功案例，分析网络视听用户真正需要什么样的节目？ ——拥有用户的忠诚度和使用粘性 注重内容体验：带领受众用更宽广、更多维，更平等的视野去看待这个世界 提供用户表达自我的渠道：不是一味地灌输和说教，互动，用户参与其中 真实感和亲近感：主持人是访谈和脱口秀节目的名片，恰当选择 有情怀，而不一味迎合 “我感觉今天在场嘉宾对于互联网自制节目的看法，分为特别明显的两类观点：一个是要结合市场的需求来做，也就是说用户喜欢看什么我们就做什么，这样来迎合市场，迎合互联网发展机会。另一个就是要把我们的情怀加在里面。而我觉得基于用户、基于市场的需求来做这些节目，是一个更好的策略。” 　　 “我做节目唯一的诉求，就是希望网络上这些有才华的人，他们的智慧能让大家看到，能把更多有思想的人，分享给大家，仅此而已。做网络视频还是应该带有情怀地做内容，不仅做受欢迎的视频，也要做有意义、有价值的视频。” 思考： 网络自制访谈和脱口秀持续发展需要解决哪些问题？ 在某些网站上，一些低劣的娱乐节目大行其道，品位低下，无人监管。。视频网站应增强责任感，抵制媚俗、猎奇，将网络话语与社会话语一视同仁，不抵制网络表达的同时坚守话语规范，接地气、接网气又不能丢掉传媒的社会责任。 增强媒体责任感 大部分的商业视频门户网站并没有新闻采编权，他们只能转载其他网站的消息，网络视频企业也不能制作新闻播报类的节目，相对于各大卫视，缺少严肃性题材，远离国家政治经济生活。 增加严肃性新闻 思考： 网络自制访谈和脱口秀持续发展需要解决哪些问题？ 任何一个品牌的持续发展都不是仅靠产品本身，还有其附加价值和衍生产品，除了可以利用原有知名度开发附属产品收货钱财，还能在这一过程中收获更大知名度。 节目内容垂直化 高晓松的《晓说》所讲究的是泛娱乐，天南海北什么都侃。今后随着网络视听用户的急速增长，对受众细分很有必要。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。做节目前，一定要搞清锁定的用户人群是谁。 注重衍生产品开发 做好传统媒体的资源转化利用，网络视频对传统媒体资源的转化，遵从客观需要，去粗取精，有针对性地选择利用，打造出一个持久的有竞争力的网络视频节目品牌。 借力传统媒体 * NNG award + MRC Certification on first slide Digital Advertising provides Agencies with something traditional channels have never been able to deliver—The ability to track and measure consumers interactions and engagement with your Brand Message. However, as Digital advertising has evolved, with multi-channel campaigns, being tracked by disparate reporting systems, the amount and variety of metrics have increased to the point where Agencies are now drowning in a sea of information. How do you stay afloat in, let alone take advantage of, the overwhelming amount of data that digital campaigns create? Eyeblaster Analytics * * * Custom Report: Is a tailored report built by professional service team for your unique needs. Once built, the report is available