xx针织有限责任公司市场调查2.pptVIP

市场调查报告 2003年12;项目背景 截止到2001;作为山东针织行业的排头兵，济南;调查内容界定根据地市及调查产品;（二）对北京市消费者的儿童内衣;项目调研范围（一）区域范围济南;根据双方的前期交流，我们将采用;1、 样本总体：济南市市区和北;3、配额控制（鉴于北京市消费者;比例人数调查地点选择政府机关/;调查样本完成情况 ;指标样本数教师/专业技术人员机;本次调查所获得的数据全部采用国;品 牌 建 设;元首是比较典型的区域性品牌 产;品牌认知渠道的误区 电视是内衣;???买渠道以及内衣自身的特点决定;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定中档的定;消 费 行 为（北京地区;消费者背景特征不明显访问的群体;消费者在购买内衣时处于严重的信;儿童内衣可接受的价格在30—1;这样的价格体系下，终端工作尤其;消费者对于内衣功能的需求呈现多;影响儿童内衣购买的重点仍然在于;消 费 行 ;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购买渠道存在明显的性别差;男性对于价格更加不敏感，女性比;女性更加注重内衣的附加功能，而;女性在购买内衣时考虑的因素更加;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款;最突出的问题 身长袖短：这;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议;目前国内内衣行业经营模式的四个;元首的市场地位：品牌知名度不