康师傅活力梦想团校园选拔赛.pdf

核准： 审核： 制定：王玉琢/ 余梨 协力单位：北京碧玺嘉华整合营销咨询有限公司 I N D 目 E 录X 背景思路 活动规划 内容详述 线上方案 2 针对康师傅方便面的重要消费者人群——大学生对于 “方便面不健康”的认知 我们要做的是 【扭转】其对于康师傅方便面的 【不利认知】 【传递】康师傅方便面 【美味健康】的产品诉求 【树立】康师傅方便面 【美味健康】的品牌形象 如何实现？？？ 3 硬性说教、强硬灌输的方式必会招来学生的反感与更加质疑 我们要进行 健康印象关联 2014年康师傅成功牵手CUBA，与健康的运动相关联 健康生活方式倡导 借由与健康运动相关联，倡导大学生养成坚持运动的健康生活方式 对大学生群体产生积极持久的影响 健康情感沟通 洞悉大学生心理，并联系康师傅与CUBA，挖掘一个有效的情感沟通点 4 大学是树立人生梦想的象牙塔 而实现梦想更需不断坚持梦想 不断为人们提供美味健康食品 是康师傅方便面的品牌梦想 其梦想的实现是一个坚持梦想、努力践行的过程 赢得冠军 是每一支CUBA参赛球队的梦想 冠军梦想的实现 亦是一个坚持梦想、不断拼搏的过程 5 综上 “梦想”是大学生、康师傅与CUBA之间的共通点 针对大学生来说又是永恒的话题与健康向上的沟通点 梦想的实现需要坚持追求 一如健康的达成需要坚持运动 6 综上，再结合康师傅方便面“美味健康”的产品诉求 建议主题为…… 坚持梦想 美味健康 7 活动主题如何落地？ 我们要 根据“坚持梦想美味健康”主题 我们建议将主线活动聚焦于“梦想”与“健康” 以充满健康气息与青春活力的啦啦操为沟通载体 开展一项声势浩大的校园啦啦队竞选战役 康师傅活力梦想团校园选拔赛 8 活力是种状态，更是健康的表现！ 梦想是动力、是团队拼搏的精神，更是争夺第一的荣誉 我们以健康啦啦操作为“活力梦想”的载体 充分展现当代大学生的魅力～ 无论何时年代，大学生风采的展露，必是不灭的经典 9 I N D 目 E 录X