年立白品牌整合传播规划（含传播汇报及直播）.pdf

立白香皂粉 整合传播方案 竞品频频发声，立白需要一次掷地有声的传播 用一款革命性的产品， 重申洗涤行业领导者地位 立白品牌定位 经集团研究确定，立白品牌定位由原来的“引领健康科技”调整为“引领绿色健康”，满足 未来安全健康、绿色环保的消费大趋势。立白品牌旗下的液、粉、精、皂4大品类的产品， 在各自的品牌、产品定位均须符合“绿色健康”的品牌定位指导方向。 立白粉的行业占位策略 立白粉品类完成行业技术壁垒攻克，突破传统洗衣粉技术配方，成为行业首个做到“不添加 纯碱配方，遇水不发烫”的品牌。快速整合资源，传播实现该功能点的行业占位，进一步树 立和强化立白洗衣粉行业领导者地位，为下一阶段全线产品升级做好准备。 立白粉的不烫手的消费者体验 加强消费者互动，鼓励消费者体验，提升终端购买 立白香皂粉 立白粉 - 品牌传播策略 （四维度） 根据集团战略发展需求进行 根据产品营销计划的时间节点 品牌投入： 进行线上广告投放支持 立白洗衣粉 – 立白香皂粉 - -阶段一 7-8月 1 2 遇水不发烫新品广告片 品牌 时间 4 3 地点 媒体 根据品牌营销需求进行， 根据目标消费者接触习惯进行 同时对标竞品在纳爱斯强势区域， 媒体组合，以电视投放为主， 选定第一阶段在山东、江苏、安徽、 全面整合数字媒体、卖场广告、 广东、河南、河北、四川进行投放 电梯框架的投放扩大新品广告 影响力。 立白香皂粉 – 媒体投放策略 引爆新闻事件 – • 召开“立白引领绿色健康”新闻发 提升知名度 布会，提升立白品牌的行业领导者形 高声量 象 广覆盖 电视 – • 央视 +湖南卫视全面覆盖 • 针对立白香皂粉重点区域，同时也是 超能皂粉的重点区域进行大力度电视 提升立白香皂粉“遇水 广告投放。 互联网平台传播扩散 不发烫”新品知名度， 重点支持立白香皂粉重 • PC/移动端新闻频道发布 点区域与竞品对抗、树 EPR新闻稿