冠益乳年品牌传播+创意V1.pdfVIP

2017年冠益乳传播+创意 2016年8月 三个维度审视冠益乳品牌定位传播 市场竞争 消费者 品牌定位传播 品牌 市场竞争 消费升级，消费者乐于为更高的价值支付更多 酸奶品类的溢价能力，来自不同维度 品类的迁移，让增长转移到新的战场 高端战场中，缺少专业功能的领军品牌 + 55% 消费者 从单纯的健康意识增强，到主动的健康知识加强 “维护肠道健康”认知程度上升 品牌 我们找到专业的 核 为品牌建基 专业要有独门秘籍 且是该品类产品的关键指标 无可复制的冠益乳 真正无可复制的就是冠菌 BB12 三个维度审视冠益乳品牌定位传播 市场竞争 消费者 高端超高端崛起 主动强化健康知识 但缺乏专业功能 “肠道健康”成为 领军品牌 重要驱动 专业功能超高端酸奶 开启“菌”时代 BB-12无可复制 但“免疫力” 诉求不被教育 品牌 Feel ： 内在强大 Does ： 强健你身体里的发动机（肠道） Has: BB-12 超强活性 直达肠道 产品：功能核心，围绕冠菌，排兵布阵 搅拌型 饮用型 凝固型 BB-12 Plus 加强 功能 晶球益生菌酸奶 BB-12 专业 功能 菌原力时代 －不可轻视的生命力－ Manifesto Copy 有一种力量 ， 它无形，却能感知 它时刻萦绕在我们身边 它改变着我们的身体，激发着我们的潜能 它小至甚微，却又大到无穷 它是伟大成就的结晶 它是我们内心深处的强大源泉 它是守护者，用内在力量改善我们的身心 我们因此坚不可摧 它是创造者，用活力挑战一切平凡 它用看不见的力量 让我们活的更有力量 ending 冠菌生命力，健康原动力 BB冠菌 Story 冠益乳的故事 1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB －12 1983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过人体肠胃道后 并不能保存活性，正在他们一筹莫展之际，一位研究人员偶然通过一本科学文献发现了双歧杆菌BB －12 ，而 此时，它已经静静地在书里躺了84年 科汉森公司如获至宝的将它收入到自己的细胞培养库中，并马上着手将它与当时其它益生菌进行对比，在对比 中，在其他益生菌都已经死掉的情况下，BB －12仍然保有强大的生命力！于是，科汉森公司决定进一步将它 推广到临床试验中，经过反复证明，这种生命力强大的小不点最终能在人体内存活长达42天之久！ 于是，科汉森公司将这种奇妙的菌命名为BB冠菌，以肯定它所拥有的超越其他菌类的生命力，并对它开始了 长达25年临床试验论证，研究对象从早产儿到老人，最终发现，食用BB冠菌的人相较于其他人更加健康 截至今天，添加BB冠菌的食品已成为全球最炙手可热的选择，在欧洲，他作为乳制品菌种应用长达30年，更 因为它的功效及安全性，在欧洲婴幼儿配方食品中也已使用超过10年！ 2003年，致力于国人健康的蒙牛集团首次将BB冠菌引入中国，推出了冠益乳功能性酸奶，并获得了国家‘健 字号’食品认证 今天，菌的时代，由此开启 这是肉眼无法直视的强大生命力， 却是足以驱