年致优鲜牛奶品牌传播策略.pdf

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2017年品牌传播策略 品牌标识 包装 利益点benefit 功能利益:新鲜牛奶营养 ICON 更多保留 情感利益:追求精致的生 活态度 品牌特性 支持理由support: personality: 广告语 进口低温陶瓷膜过滤 精致的 视觉记忆点 工艺 高品质的 执着品质,致优 致优红丝带 卖点 膜过滤•营养更多保留 采用低温陶瓷膜过滤工艺 ,更多保留鲜奶营养,满足你对精致生活的追求。 传播轨迹 • 2015 , 包装、产品卖点 • 2011 , 更新。 致优与艺术 展结合,毕 加索诞辰130 • 膜过滤•营养更 周年展。 多保留 • 2008 , • 2009 , • 2014 , 致优上市, 代言人曹启 推出260mL杯 新鲜屋包装。 泰,诉求低 装。冠名陈佩 温膜过滤。 秋艺术展 9月 瓶型设计 2016 ,致优 8月 KV更新 6月 青博会 5月 致优包装大赛 市场观察 千岛湖 • 价格:¥18.9/950ml ¥12.8/300ml (瓶) ¥10.8/300

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