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2017年品牌传播策略
品牌标识
包装 利益点benefit
功能利益:新鲜牛奶营养 ICON
更多保留
情感利益:追求精致的生
活态度
品牌特性
支持理由support: personality:
广告语 进口低温陶瓷膜过滤 精致的 视觉记忆点
工艺 高品质的
执着品质,致优
致优红丝带
卖点
膜过滤•营养更多保留
采用低温陶瓷膜过滤工艺 ,更多保留鲜奶营养,满足你对精致生活的追求。
传播轨迹
• 2015 ,
包装、产品卖点
• 2011 , 更新。
致优与艺术
展结合,毕
加索诞辰130 • 膜过滤•营养更
周年展。 多保留
• 2008 , • 2009 , • 2014 ,
致优上市, 代言人曹启 推出260mL杯
新鲜屋包装。 泰,诉求低 装。冠名陈佩
温膜过滤。 秋艺术展
9月
瓶型设计
2016 ,致优
8月
KV更新
6月
青博会
5月
致优包装大赛
市场观察
千岛湖
• 价格:¥18.9/950ml ¥12.8/300ml (瓶) ¥10.8/300
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