网络环境下企业创名牌的营销战略(1).pdfVIP

成人教育学院 毕业论文（设计） 论文题目： 网络环境下企业创名牌的营销战略 专科） 专 业： （ __ ______ 年 级：_________________ 学生姓名： _________________ 学 号：_________________ 指导教师： _________________ 2012 年 05 月 13 日 摘 要 人类进入 21 世纪，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和 方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销 , 网络营销下企业创建品牌日 益受到重视，并得到飞速的发展，使得近年来许多国内外企业在短期内迅速成长 壮大并发展成为知名品牌。随着互联网在社会生活中的不断渗透，经济的发展和 人们生活水平的提高，网络营销已成为企业角逐市场的必备手段，是企业营销的 必然趋势。本文就企业在网上开展营销活动中的创品牌战略展开讨论，从网络经 济的特点出发，分析了网络营销品牌的发展现状，并在此基础上提出企业在网络 上进行营销时可以采用的品牌战略，以期给其他企业以参考和借鉴。 关键词 ：网络营销 现状 战略 战略分析 目 录 一 网络营销的概述 1 二 网络营销的优势和劣势。 1 2.1 网络营销的优势分析 1 2.1.1 成本费用控制 1 2.1.2 创造市场机会 1 2.1.3 满足消费者个性化需求 1 2.2 网络营销的劣势分析 1 2.2.1 网络营销的“模糊性” 1 2.2.2 网络营销产品的局限性 1 2.2.3 网络营销的“虚拟性” 1 三 中国网络营销的现状和趋势 2 3.1 网络营销的现状 2 3.2 网络营销的趋势 2 四 企业网络营销创品牌的发展战略 2 4.1 网络站点营销战略 2 4.1.1 抢占优良的网址并加强网址宣传 2 4.1.2 精心战划网站结构 2 4.1.3 搜索引擎注册 2 4.2 网络产品开发战略 2 4.3 多元化价格机制战略 3 4.3.1 低位定价战略 3