《网络营销》课程标准.pdfVIP

广西理工职业技术学院 《网络营销》课程标准 一、课程代码： 二、适用专业： 电子商务专业 三、课程性质 《网络营销》课程是面向电子商务和工商管理专业学生的专业必修课。本课程主 要授课对象是已经简单掌握电子商务和市场营销基本理论知识的学生，主要任务是使 学生掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为分析、目标市场选择等基本理论、 基本知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和相关政策等内容 , 从而 对网络营销有一个整体的了解和认识，为今后从事现代企业网络营销管理打下一定的 理论和实践基础。 学生应达到以下基本要求： 1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。 3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等 方面的知识。 4 、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力） 、专业能力 和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。 5、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。 四、课程学分与时数分配 《网络营销》课程共 4 学分、 64 学时，安排在第二学期授课。 表 1 课程学分与时数分配表 教学时数 序号 教学项目（各章）名称 理论 实践 学分 小计 教学 教学 第一章 网络营销概述 8 6 2 4.0 第二章 网络营销技术基础 4 2 2 第三章 网络营销环境 4 2 2 第四章 网络市场调查 4 2 2 第五章 网络消费者行为分析 4 2 2 第六章 网络营销目标市场选择 4 2 2 第七章 网络营销产品策略 4 2 2 第八章 网络营销价格策略 8 6 2 第九章 网络营销渠道策略 8 6 2 第十章 网络营销促销策略 4 2 2 第十一章 网络营销的常见工具 8 6 2 第十二章 网络营销管理 4 2 2 合计 64 40 24 五、课程设计思路 《网络营销》课程在设计思路上充分体现理论与实践相结合。首先，我们根据电 子商务人才培养方案，整理