戴丝玉策划推广方案.docVIP

戴丝玉策划推广方案（详细见PPT） 目录 内衣市场调研 内衣市场调研分析 戴丝玉的品牌定位及系列分类 戴丝玉的产品活动及宣传策略 内衣市场调研 爱美之心人皆有之，随着女性的社会地位日渐提高，现代女性对于美体的需求越发强烈，“黄金分割”比例的身材成了现代女性的不懈的追求。 内衣作为女性的日常着装用品之一，满足了女性的生理上的需求，成为了女性消费者的必须品之一。 内衣市场调研分析 在女性内衣消费市场可以将女性消费者划分为：已婚女性、未婚女性、白领、家庭主妇…… 希望保持胸部独立 希望保持身段苗条 希望保持臀部不变形 99.6% 98.6% 96.5% 通过以上调研分析，我们不难发现，现代女性对于美体塑身的强烈要求相当强烈，平均达到了95.85%，并且强烈保持胸部独立的愿望尤为强烈。 内衣消费特点的调研分析 内衣是人体的第二层皮肤，要做到人体在运动时的不变形、不脱落、透气性好，设计时要考虑人体力学、工效学的各种知识，也要考虑内衣面辅料的纱向、弹力与人体机能的相互吻合，集艺术性与功能性于一身。 生理舒适要求：良好的服用感 1.舒适性要求 心理舒适要求:满足审美情趣和个性风格的 2.重塑、健美体形的需求 3.关爱健康和保健的需求 4.高科技智能型内衣的需求 不同年龄阶层的女性消费者对于内衣的价格要求 年龄 所属消费群体 对于自身的衡量 对于价格的要求 18~25 开放型消费群