微观经济学-5需求与消费者行为.pptVIP

同 步 配 套 课 件;微观经济学（第19版）  萧琛 主译【美】保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯 著;第五章 需求和消费者行为;本章主要内容与结构;选择和效用理论;边际效用和边际效用递减规律; ;;5;需求曲线的推导：等边际法则;消费者均衡的这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示为如下简洁形式： MU物品1 = MU物品2 = MU物品3= ┄ ┄ = P1 P2 P3 ;为什么需求曲线向下倾斜; 一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。;闲暇与时间的最优配置;行为经济学的观点： 众所周知，大多数的决策都只是根据人们的习惯和本能做出的。 行为经济学是一个新的研究领域，认为人们只具备有限的时间和记忆，信息???不完全的，人们非理性的行为方式看上去是相当普遍。 行为理论的案例：21世纪数以百万计的美国人经由“次级抵押贷款”购买房产，他们并没有研读及未理解房贷契约中的细则，结果许多人最终拖欠房贷，甚至失去了他们房产，进而引发了一场较大范围的金融危机和经济衰退。;效用理论的分析发展 序数效用理论：效用序数是一种能够扩展但却总能维持同样的大于或小于关系的量（就像用橡皮筋测量一样）。 就某些特殊情况而言，基数效用或可计量的效用的概念是有用的。如飞机的速度是汽车6倍，这 就是基数度量。 在等边际法则中讨论效用时，所假设的是物品可以分割成若干很小的单位。然而在许多场合，单位物品的不可分割性也很重要，不能被忽略。;另一种分析方法：替代效应和收入效应 一种商品的价格变化（比如价格下跌）会对消费者产生两种影响： 1.消费者往往会更多地购买变得更便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品，替代效应； 2.因为其中的一种商品变得更便宜了，消费者的实际购买力得到了提高。;x2;x2;E1;x1;替代效应： 替代效应（substitution effect）可以表述为：当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种物品，从而更便宜地获得满足。 替代效应：解释需求曲线向下倾斜的最显而易见的因素。 当某一投入品的价格上涨时，企业会用比较便宜的投入品，去替代该种比较昂贵的投入品，经过这种替代，企业就能够用最小的总成本生产出预定的定量。; 收入效应： 收入效应（income effect）：即物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。大多数物品的消费随收入的增加而增加，因此，收入效应常常用会强化替代效应，使得需求曲线更向下倾斜。 收入弹性（income elasticity）：表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。 公式：;高收入弹性，表示对于物品的需求随着收入的增加而快速上升。 低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做出了微弱的反应。 以下举例说明： 假设你是新墨西哥州对达菲市的市政规划人员，正为干旱地区的居民户对水资源需求的增长而担忧。经过调查你得到了2000年的数据，如下： 该市人口为62000；预计人口每10年的增长率为20%；2000年人均年水资源消费量为1000加仑；预计人均收入在未来10年增长25%，人均水资源使用量的收入弹性为0.50。由此可以估计出2010年（在不变价格下）的水资源需求： ;2010年水资源消费量计算如下： =2000年人口数量*人口增长因子*人均水资源消 费量*[1+（收入增长*收入弹性）] =62000*1.2*1000*（1+0.25*0.50） 从上面的数据中看，准则出从2000年2010年总居民户的水资源使用量将会增加35%。 注：收入效应和替代效应共同决定了各种商品的需求曲线的主要特征。在某些情况下，所得到的需求曲线是极富价格弹性。;x1;正常物品的替代效应和收入效应;一般劣质商品的替代效应和收入效应;吉芬物品的替代效应和收入效应;吉芬商品;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;从个人需求到市场需求 通过把所有消费者的需求量加总，我们可以得到某一物品的整个市场的需求曲线。 每一个消费者都有一条需求曲线，该曲线是根据需求量随价格的变化来描绘的，它一般向右下方倾斜。 为了得到总的市场需求曲线，需要计算在每一价格水平上不同消费者的消费总量，然后，我们把总量作为一点描绘在市场需求曲线上。 市场需求曲线是在每一价格水平上的个人需求之和。;需求曲线的移动 1.当我们沿着曲线移动时，可获得的