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医药市场营销学Pharmaceutical Marketing 授课教师：迟桂华Teaching teachers:ShiDongJu 消费者购买决策的参与者 二、医药消费者购买行为模式 第四章 医药消费者购买行为分析 一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案） 1、购买的介入程度高，产品品牌差异程度小，属于下列哪种购买行为（　　） Ａ复杂的购买行为　　　　Ｂ减少失调感的购买行为　　 　Ｃ多样性的购买行为　　　Ｄ习惯性的购买行为 二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案） 1、日常生活中影响消费者的常见相关群体包括 。 A．家庭 B. 同学、同事 C. 邻居 D. 亲戚朋友 E. 社会团体 E. 名人专家 2、影响医药消费者行为的社会环境因素有 。 A．社会文化 B. 消费价值观 C. 消费习俗 D. 宗教信仰 E. 家庭生命周期 三、判断题（对的在括号内划√，错的在括号内划╳） 1、药品往往有等级之分，所谓一等品、二等品、等外品等等，甚至残次品亦可削价销售。 （ ） 2、“是药三分毒”是指药品质量的重要性（ ）。 四、填空题（请在每个小题的括号内填入适当的词句。） 1、当潜在的医药消