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PAGE PAGE 5 毕 业 论 文 我国日化上市企业广告投入对企业经营绩效的影响 学院名称 经济管理学院 专业名称 工商管理 论文提交日期 年4 论文答辩日期 FORMTEXT 年 FORMTEXT 月 FORMTEXT 日 答辩委员会主席 ____________ 评 阅 人 ____________ 摘 要 日化产业是我国市场化较早的产业，也是我国市场竞争较为激烈的产业之一。日化产品的同质化特性，使得广告营销已经成为各日化企业市场竞争的重要营销方式，日化市场的竞争已经逐渐演变成广告投入的竞争。不断增加的广告投入，已经给我国各日化企业造成了愈加沉重的负担。因此，研究日化上市企业广告投入与企业的经营绩效之间关系，有助于为我国民族日化企业的发展指明方向，具有重要的现实意义。 本文首先分析了我国日化产业的经营现状和面临的问题，在此基础上，以我国国内六大上市日化公司为分析对象，对其历年广告费用和主营业务收入的数据进行分析，从而探讨两者间的关系。本文通过建立回归模型，分析了我国日化上市企业广告费用与主营业务收入间的关系，利用广告需求弹性模型和需求的价格弹性模型，计算并分析了日化广告的弹性和日化产品的价格弹性，通过模型的改进和数据的演算，测算出了广告费用投入与销售额之比的最优值。最后利用广告的这一最优投入值，对我国民族日化企业的广告投入和经营现状进行了进一步的分析和探讨。 本文经过分析发现，我国日化上市企业广告费用与主营业务收入之间并不是明显的线形相关，广告费用的增加并不会直接导致主营业务收入的增长，而两者的非线形关系从另一个方面也意味着可能存在一个最值的问题。通过广告的需求弹性模型的引用与改进，本文导出了日化广告费用对产品销售额的最优比值，。文章最后根据这一最优比值和分析结果，对我国各日化企业的广告营销策略提出了相应的建议。 关键词：日化上市企业 广告费用 主营业务收入 销售额 弹性 目 录 1 前言 ………………………………………………………………………………………… 1 1.1 研究背景 ………………………………………………………………………………… 1 1.2研究的内容及意义……………………………………………………………………… 1 2 文献综述 …………………………………………………………………………………… 2 2.1以个别日化企业为分析对象………………………………………………………………2 2.2 以整体或地区日化市场为对象 ………………………………………………………… 3 2.3小结…………………………………………………………………………………………4 3 模型假设 …………………………………………………………………………………… 4 3.1模型描述……………………………………………………………………………………4 3.1.1广告需求弹性的数学模型………………………………………………………………4 3.1.2 需求的价格弹性的数学模型 ………………………………………………………… 5 3.2模型的改进…………………………………………………………………………………6 4 我国日化上市企业的实证分析 …………………………………………………………… 6 4.1我国日化企业现状…………………………………………………………………………6 4.2各上市日化企业经营情况 ……………………………………………………………… 7 4.3广告投入与主营业务收入回归分析 …………………………………………………… 9 4.4弹性分析与最优投入 ……………………………………………………………………11 4.4.1 前提假设……………………………………………………………………………… 11 4.4.2 计算范围与计算方法………………………………………………………………… 11 4.4.3 广告的需求弹性分析………………………………………………………………… 11 4.4.4 需求的价格弹性分析………………………………………………………………… 14 4.4.5 广告的最优投入……………………………………………………………………… 14 4.5最优投入对经营现状的分析…………………………………………………………… 15 5 结论 ……………………………………………………………………………………… 15 5.1广告不是越多越好……………………………………………………………………… 16 5.2 广告费用投入的指导线………………………………………………………………… 16 5.3 广告投入结构改善不容忽视…………………………………………………………… 16 致谢………………