中粮米业度方案草案.pptVIP

日常公关传播规划 传播角度 稿件类型 拟定标题 框架 传播区域 企业层面 专访 宁高宁：中粮米业产业链构建大米产业发展新格局 专访宁高宁，谈中粮米业践行全产业链模式举措，取得的成绩 全产业链模式对于大米产业新格局的意义及积极作用 企业层面 综述 聚焦两会，代表委员呼吁更多龙头企业带动农民持续增收 从两会切入，目前农民增收成为代表、委员的热议话题 中粮作为中国最大的粮食贸易、产品、研发的企业，在大米行业中起着中流砥柱的作用 中粮米业全产业链模式，在促进农民增收，解决三农问题等方面成为典范 日常公关传播规划 传播角度 稿件类型 拟定标题 框架 传播区域 企业层面 综述 从中国米到世界米，福临门大米诠释中国米业崛起力量 描述长期以来中国是农业大国，而稻在3000多年前，就是中国人的主要粮食，目前中国也是世界上最大的稻米生产国家，占全世界35%的产量。 介绍中国米业存在的问题，大而不强，缺失强势品牌，因此，中粮米业推出了品牌大米福临门大米，并成为世博会的唯一指定粮油用品，成为中国大米走向世界的典范，向世界诠释了中国大米的风采及高品质。 企业层面 深度 中粮米业：拳报国心助推农业强国梦 介绍中国是一个农业大国，农村人口占全国人口的70%，人均耕地面积却远远低于世界的平均水平，农业和粮食问题历来是关系到国计民生的大问题。 中粮米业作为中国最大的粮食贸易、产品、研发的中央企业，担纲重任，打造的全产业链管理模式对于提高中国农业的国际竞争力具有积极意义 日常公关网络传播规划 传播角度 稿件类型 拟定标题 框架 传播区域 品牌层面 综述 全产业链打造农业新格局 中粮福临门大米的全产业链模式为农民增收 中粮福临门大米的全产业链模式打开农业新格局 中粮福临门大米的6道品质关 党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、财经类媒体、地方类媒体 品牌层面 BBS 晒晒你家大米的牌子 通过晒大米的牌子，建立网民对品牌米的概念 主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛 世博会传播规划 传播角度 稿件类型 拟定标题 框架 传播区域 世博会角度 深度 世博新颖立体画全产业链透明谷物仓引发高度关注 介绍福临门大米在世博会期间开展的立体画全产业链透明谷物仓活动 介绍该活动让人切身体验大米这类农作物的整个产业链制造过程，引发高度关注 世博会角度 评论 从世博大米看中国人生活变迁 简述回顾福临门大米在世博会上的表现 描述世博大米成为反映中国人生活变迁从追求温饱－－到追求吃饱－－到追求吃好的符号象征 世博会网络传播规划 传播角度 稿件类型 拟定标题 框架 传播区域 品牌层面 新闻 全产业链立体画透明谷物仓成世博新亮点 介绍福临门大米在世博会期间开展的立体画全产业链透明谷物仓活动 介绍该活动让人切身体验大米这类农作物的整个产业链制造过程，引发高度关注 党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体、财经类 品牌层面 BBS 福临门替咱出了口气，老外不用带口粮来中国了 奥运会期间外国运动员带口粮来中国参赛的事件引起社会的强烈关注，世博会为7000万访问者严把食品安全关 主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛 第三部分：媒体计划 媒体策略 立体传播 重点突破 定向传播 根据不同的媒体特性和阅读人群，选取多角度,针对性传播,实现立体描述；其次是媒体的立体传播，实现杂志、报纸、网络等媒体立体覆盖。 为实现媒体的立体传播，在不同类型的媒体中，选择最有影响的重点媒体（发行量大），实现大幅面文章传播。 根据中粮米业的特性和市场的独特定位，选择读者定位最合适的媒体,如时尚及美食类媒体、财经类媒体、都市类媒体。 五类媒体组合运用五谷丰登 大众类媒体　　　　　　 对企业动态和产品概况报道 全面发动新闻“战争”，用大量的“新闻”“侵略”目标受众的大脑；结合热点，借势突出产品及品牌优势； 财经媒体　　　　　　　　　　　　 对企业重大事件及行业趋势报道 结合企业重大事件、重要产品或品牌战略的发布，适时组织媒体深入报道，迅速加深消费者对企业及其产品的认知； 网络类媒体 对产品、品牌、企业进行全方位、多角度报道 可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息 中央媒体 国家及行业重要指导性政策报道 及时发布企业、趋势及品牌相关信息，引起政府部门对企业的认知和关注； 时尚（时尚＋美食）类媒体　　　　 对产品及品牌主张报道 制造焦点话题，从深度及广度上理解产品及品牌； 媒体策略 五类媒体组合运用五谷丰登 大众类网络媒体　　　　　　 对企业动态和产品概况报道 全面发动新闻“战争”，用大量的“新闻”“侵略”目标受众的大脑；结合热点，借势突出产品及品牌优势； 财经类网络媒体　　　　　　　　　　　　 对企业重大事件及行业趋势报道