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2019-08-02 发布于江苏
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基于体育赛事的城市营销分析.pdf

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基于体育赛事的城市营销分析华侨大学市场营销专业 2012 届本科学位论文基于体育赛事的城市营销分析黄真灿（华侨大学 08 级市场营销专业 0816102034 ）摘要：主要运用文献资料法、逻辑分析和归纳等方法，阐述一个城市通过举办和营销体育赛事活动，以体育为切入点开展城市营销活动。研究表明：体育赛事的举办是城市营销的重要资源和手段，有利于带动包括城市建设、经济、文化、城市形象、社会等的全面发展；进而阐明导入体育赛事的城市营销过程，并提出几个应当注意的事项。阐述和论证关于 “体育赛事与城市营销” 这一理论体系，同时可以作为以体育赛事为重点的城市营销提供一定的理论支持和实践活动的指导。关键词：体育赛事城市营销能动作用操作框架 1 基于体育赛事的城市营销分析华侨大学市场营销专业 2012 届本科学位论文目录摘要： 1 目录 2 1 研究背景 3 2 基本概念理解 4 2.1 体育赛事 4 2.2 城市营销概念 4 2.3 城市营销的内涵 5 3 基于体育赛事的城市营销分析 5 3.1 体育赛事对城市营销的能动作用 6 3.1.1 体育赛事带动城市建设 6 3.1.2 体育赛事促进城市经济发展 6 3.1.3 体育赛事丰富城市文化 7 3.1.4 体育赛事提升城市品牌形象 7 3.1.5 体育赛事增进社会和谐 8 3.1.6 体育赛事对城市带来的负面影响 8 3.2 导入体育赛事的城市营销过程分析 8 3.3 通过导入体育赛事对城市进行营销的几个注意点 11 3.3.1 选择与城市环境相匹配的体育赛事 11 3.3.2 充分发挥体育赛事对城市形象建设的重要性 11 3.3.3 要实施有效的城市营销