上汽自主品牌汽车国际市场营销战略.docxVIP

PAGE 1 上汽自主品牌汽车国际市场营销战略 [摘要]在上汽自主品牌的 发展规划中，国际化是其发展重点。文章运用SWOT分析法，剖析上汽自主品牌汽车开发国际市场的内在优势和劣势以及外部环境所带来的机遇和威胁，并利用SWOT战略分析矩阵提出了上汽开展国际市场营销的战略和策略，并以此为基础探讨了其国际市场营销的战略框架图。 [主题词]自主品牌，汽车 工业，国际营销 一、背景 　　十六届五中全会提出自主创新是国家发展战略，从 中国汽车产业发展的现实来看，目前“最大”的自主创新无疑就是自主品牌的创立与培育。在奇瑞、吉利等汽车 企业高举“自主品牌”大旗实现快速发展以后，以“三大”为代表的“国家队”也开始集体发力，纷纷高调宣布其自主品牌战略。其中，上汽公布的自主品牌发展思路“创造性地整合国际国内优势资源，高起点打造中国人拥有的国际汽车品牌”颇为引人瞩目。2006年10月12日，上汽正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”，取意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信心。 　　在上汽自主品牌的发展思路中，“高起点”和“国际化”是其主题词。在其对外公布的海外营销 网络与市场规划时间表中，2008年，上汽将在英国设立独立的销售公司；2009年，进入英伦市场；20