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止咳药物品牌使用及消费者媒介选择习惯分析 数据来源 CMMS2006年春季版 30城市7万人样本的入户问卷调研 包含15-64岁的所有成年人群 采样分布符合中国人口自然分布比例 包含32个常见品牌止咳药物，其中含氨溴索的药物有沐舒坦和贝莱 调研时间：2005年1月-12月 目录 止咳药物使用情况分析 竞争品牌适用情况分析 目标人群媒介选择习惯分析 谁在使用止咳药物？ 2005年，有接近30%的人群使用过止咳药物，这是一个泛人群的大市场。 京都念慈庵川贝枇杷露的使用率高达9.5%，比排行第二的太极急支高出一倍有余。 2005年有10个品种的使用率超过2%，其中有6个品种的使用率超过3%。 随着年龄增长，使用率呈上升趋势。结合学历/职业/收入这三个因素分析，可以看出占人口最大比例的普通社会阶层的使用率更高，这可能与工作环境、生活保健条件等因素相关。 从这个角度看，止咳药物具有较高的大众属性 止咳药物使用率排行榜 使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关 学历越低、职位越低，使用率越高。可能与工作环境的好坏相关。 家庭收入水平越高，使用率越低。可能与居住环境、日常保健条件相关。 主要竞争产品使用情况分析 念慈庵：作为品类使用率最高的品牌药品，念慈庵脱离了止咳品类的社会阶层分布特点，被各阶层普遍接受。 不同职业、教育水平的差异不明显 高收入人群更倾向于使用念慈庵 女性人群中，是否有孩子，使用率没有明显的差异 使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关 不同学历水平人群的使用率分布 不同职务人群的使用率分布 随收入水平的提高，使用率呈上升趋势 有孩子的女性与没有孩子的女性，使用率没有显著差异 主要竞争产品使用情况分析 含氨溴索的品牌止咳药物较少，CMMS收录的30多个品牌止咳药物中，只有沐舒坦及恒瑞出品的贝莱含有氨溴索，且这两个药物的使用率之和只有0.6% 为便于分析含氨溴索药物的使用状况，合并计算两个产品使用人群的分布状态。 含氨溴索药物的使用分布与止咳品类的使用分布总体相似，仅在家庭收入项有所区别 – 随收入水平提高，含氨溴索药物的使用率呈上升趋势。 与念慈庵相似，有无孩子，女性使用含氨溴索药物没有明显差异。 使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关 不同学历水平人群的使用率分布 不同职业人群的使用率分布 随家庭收入水平提高，使用率呈上升趋势 有孩子的女性与没有孩子的女性，使用率没有显著差异 目标人群媒介选择习惯分析 电视、报纸和公交广告是影响力最大的前三位媒介载体 老年人群的电视收视程度最高，有孩子的女性收视程度高于没有孩子的女性 地方台影响力略高于中央台，远高于其他卫视频道 中央1影响力远高于其他CCTV频道，无论对于哪个目标人群，CCTV2、3、6、8的影响力相差无几，都高于40%。 针对不同目标人群，各媒介的影响力分布 95%以上的目标人群，在过去一周收看过电视节目老年人群的收视程度更高 地方台影响力略高于中央台，远高于各类卫视频道接近50%的人群在过去一周收看过各类卫视节目 超过80%的目标人群在过去一周收看过中央台 新闻节目、连续剧是目标人群收看最多的节目 后记： 单看沐舒坦，尤其是城市分布，看对方的销售发展势态 把医学上祛痰与干咳的分两大组看，来确认老百姓的认知状况 * * % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % *