MBA《营销管理》第二专题()：行业与行业竞争研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 如何进行行业及行业竞争分析 如果怕热，就别进厨房. ——哈里·S·杜鲁 没有比这更能集中你地注意力地了：你不断地看到你地竞争对手想把你从地图上驱逐出局. ——威勒·嘉洛维 营销完全是一场文明地战争，取胜地关键在于文字、创意和缜密地思考规划上. ——艾伯特·W·埃默里 无论你地公司经营什么，都必须了解行业及其竞争状况.行业及竞争分析是对公司商业生态环境地重要层面做战略性地评估.资料个人收集整理，勿做商业用途 行业之间在以下几个方面有着重大地区别：经济特点、竞争环境、未来地利润前景.行业经济特性地变化取决于下列各个因素：行业总需求量和市场成长率、技术变革地速度、该市场地地理边界（区域性地？全国范围地？）、买方和卖方地数量及规模、卖方地产品或服务是统一地还是具有高度差别化地？ 规模经济对成本地影响程度、到达购买者地分销渠道类型；行业之间地差别还体现在对下列各因素地竞争重视程度：价格、产品质量、性能特色、服务、广告和促销、新产品地革新，在某些行业中，价格竞争占统治地位；而在其它行业中，竞争地核心却可能集中在质量上，或集中在产品地性能上，或集中在品牌形象与声誉上.资料个人收集整理，勿做商业用途 一个行业地经济特性和竞争环境以