上海家化发展战略.ppt

“中国创造”的突围 中国·北京 谢文坚 2014（第七届）中国化妆品大会 市场趋势和市场增长动力所在 2013 零售销售规模是三千亿 预测 2018 日化零售行业的规模将突破五千亿，复合增长率将达到12% 01 02 03 个人收入的持续增长 城镇化每年以一个百分点的速度增长 健康护理意识的提高 三大市场增长动力 护肤品、化妆品消费市场的几个重大趋势 趋势一 趋势四 趋势三 趋势二 随着中国经济在国际上地位的增长，中国元素在诸多消费品领域成为一个有效的差异化。 三、四线地基城市在消费中所承担的作用越来越大。 消费者不断的成熟，对产品有自己的观念及看法，不再是盲目跟风。 移动互联网大数据时代对于整个消费行业冲击 家化未来战略思考-四大核心竞争力 核心竞争力是基于对竞争对手的充分了解从而找到差异化 决策型的组织架构 不仅是完善的通路覆盖，更重要的是端到端的终端控制 运用新的技术，拉近跟目标消费者之间的距离 上海家化未来五年将聚焦现有的五加一的细分化市场 佰草集和高夫会致力于扩大中高端女士和男士护肤的市场份额 启初会打造成婴童护理的市场领导者 六神和美加净则巩固大众洗护、大众护肤的市场领先地位 家安在清洁领域则会做进一步探索，关注差异化细分市场，以期在家庭护理领域有所突破。 跨界案例-佰草集 涵盖中草药成分，护肤理论源自中医系统化理论，同时引进先进研发和生产技术。 包装与世界有名的法国设