浅析iphone手机的市场定位及营销策略.pdfVIP

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2019-08-02 发布于江苏
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浅析iphone手机的市场定位及营销策略.pdf

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20014 届工商管理专业毕业作业课题名称：浅析 iphone 手机的市场定位及营销策略学生姓名：朱一彬指导教师：汤卫君江南大学网络教育学院 2016 年 9 月摘要随着我国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，手机逐渐从最初的通讯工具演变成集生活、娱乐、办公为一体的综合性产品，从而人们开始对于手机的外形、价格、功能都提出了新的要求。最近几年，手机市场竞争非常激烈，国外的大品牌，例如“摩托罗拉” 、“诺基亚”都逐渐退出市场，三星这样的手机巨头创新能力也停滞不前，然而就在这样的情况下，苹果手机一枝独秀，从美国一直杀入到中国，从 Iphone4 到现在的 Iphone6s ，不论是 Iphone 手机的技术还是创新都吸引着每一位果粉的心，当然这与公司的营销策略和苹果手机的市场定位是分不开的，本文也将详细介绍苹果手机的市场营销，从而为中国手机企业的营销提供一定的理论基础，期待日后中国也可以出现高畅销的中国制造。关键字：手机； Iphone ；市场定位；营销策略 I 目录摘要 I 1 前言 1 1.1 选题的目的和意义 1 1.2 国内的研究现状 1 1.3 国外的研究现状 2 2 营销的基本概念 3 2.1 “市场定位”概念 . 3 2.2 “营销”概念 . 3 2.3 “营销策略”概念 . 3 3 iPhone 手机中国市场营销现状 . 4 3.1 市场的定位 4 3.1.1 苹果公司和 iPhone 手机介绍 4 3.1.2 iPhone 手机的市场的定位 4