房地产行业品牌营销(房地产管理).docVIP

PAGE PAGE V 毕业论文（设计） 题 目 房地产行业品牌营销策略研究 　 系 部 　 管理系 专 业 市场营销 　 年级 2006级 学生姓名 　 学 号 　 指导教师 四川大学锦江学院毕业论文（设计） PAGE PAGE 19 房地产行业品牌营销策略研究 【摘 要】 由于长时间内我国的特殊国情，很多房地产商并没有意识到房地产品牌营销的问题。目前，中国房地产市场由卖方市场转变为买方市场，传统的营销方式已不能满足市场的发展，品牌营销策略已成为房地产行业内不可逆转的趋势。本文通过对房地产行业及其营销现状介绍，并系统阐述了房地房行业品牌营销的相关概念，指出品牌营销是房地产行业的必然趋势。在进一步介绍房地产行业品牌营销实施的基础上，结合万科企业进行实证研究，指出其品牌营销中存在的问题，并提出营销对策。 【关键词】房地产 品牌 品牌营销 营销策略 The study of brand strategy in real estate 【Abstract】 Because of the special circumstance of our nation for a long time, many estate agent have not realized the problem of real estate brand strategy. Now, the marketing of Chinese real estate is becoming buyer’s market from seller’s market. The traditional marketing strategies have not satisfied the development of market. The brand marketing is the irreversible trend in real estate. Through an introduction of nowadays circumstance of real estate and marketing, illustrating the marketing strategy related notion, point out that the real estate market must be developing towards brand marketing. Based on the introduction that how dose the brand marketing work, combining with the concrete example of vanke corporation, point out the problems in brand marketing and put forward the advice of marketing. 【Key words】Real Estate Brand Brand marketing Marketing strategy. 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 绪论 1 第一节 论文选题背景和意义 1 第二节 国内外研究现状 1 第三节 论文研究的主要内容 2 第一章 中国的房地产行业状况 3 第一节 中国房地产行业现状 3 第二节 我国的房地产行业营销现状 4 第二章 房地产品牌营销及其相关概念 5 第一节 房地产品牌营销的相关概念 5 一、品牌的概念 5 二、房地产品牌概念 5 三、房地产品牌的特点 5 第二节 房地产品牌营销 6 一、房地产品牌营销概念 6 二、房地产品牌营销现状 6 三、品牌营销的必然趋势 6 四、房地产行业品牌营销策略误区分析 7 第三章 房地产企业的品牌营销 8 第一节 房地产企业品牌营销的实施 8 一、品牌定位 8 二、品牌设计 9 三、品牌整合传播 9 四、房地产品牌资产运营 9 第二节 房地产企