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PAGE PAGE 1 电影发行的新媒体策略 【摘要】 电影产业的发展，离不开成功的电影发行策略。如今，中国的电影产业迅速发展，电影的发行营销方式也在发生着变化。传统电影发行策略在新的环境下出现了诸多问题，这些问题得不到解决便会阻碍电影产业的发展。新媒体环境下，经过众多发行团队的开发和研究，电影的发行方式也在悄然发生变化，并出现众多诸如《失恋33天》这样的新媒体营销成功案例。本课题就电影营销方式进行了对比和分析，为电影发行总结出一些成功的新媒体营销策略。 关键词：电影、新媒体、营销 【Abstract】 The development of the film industry can not be separated from the success of film distribution strategy. Now, Chinas film industry has developed rapidly, the issue of marketing of the film is also changing. In the new environment, Traditional film distribution strategy has many problems, these issues are not addressed will hinder the development of film industry. Under the new media environment, release of the film also has been changing after a number of exploitation and research of the release team, there appears so many woks such as “Love is Not Blind”. The subject committed to the film marketing, with comparison and analysis, summed up a number of successful new media marketing strategy for film distribution. Keywords：film, new media, marketing 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 绪论 3 第1章 电影发行的传统策略 3 1.1 传统电影营销方式 3 1.2 传统电影营销的利弊 4 第2章 新媒体环境下电影发行的机遇和挑战 4 2.1 新媒体给电影发行带来的机遇 5 2.2 新媒体环境下电影营销迎来的挑战. 6 第3章 电影发行的具体新媒体策略 7 3.1 视频网站开创“微电影”形式 7 3.2 利用网络平台宣传营销 7 3.3 整合网络环境，赢取媒体信任 7 第4章 结论 8 参考文献 8 绪论 随着我国电影行业的不断发展，电影之间的竞争也是越来越激烈。广义上来说，电影的竞争看似是一种无形产品的竞争，但最终本质上的竞争是人的竞争。人的竞争则是更高品味、更高层次上的竞争。 电影的发展是随着时代进步而进步的，越来越多的电影节纷纷在世界各地亮相，每个电影节也都有属于自己的不同的定位，有的是面向主流文化圈的，有的是鼓励原创性质的，还有的是针对具有票房潜力的商业性质的，等等。众多的电影节以及各大奖项的设立，影响着世界范围的电影票房和市场，同时，各国的电影人及其作品也借由电影节上多元的电影格局而广受大众关注，由此形成一个良性循环。随着新媒体的出现和发展，电影的发行有了很多新的变化，网络的使用逐渐被带入电影行业，越来越多的电影通过网络和电影院同时宣传、发行。了解电影的新媒体策略不仅对新媒体的发展有所帮助，同时也对电影行业的前途有着重要的意义。 国内有关电影发行新媒体策略的研究，主要是以近几年几部成功依靠新媒体营销的电影为案例，讲述新媒体在电影发行过程中愈发重要的作用，而国外有关研究则集中在好莱坞的电影营销手段上，其中新媒体也是所占比重最大的发行载体。夏卫国《电影票房营销》、吴曼芳《电影市场营销中的媒体策略研究》以及陈家乐《香港电影、电视及新媒体研究》从新媒体角度了解电影行业、剖析电影发行成功案例，为本课题的研究提供了广阔的思路。 正文 第1章 电影发行的传统策略 1.1传统电影营销方式 传统电影的制作发行方式复杂并且庞大，这个行业也一直维持着高资本高门槛的行业特点。以前，新媒体还没有出现的时候，电影一般在电影院放映，其次会选择在电视中播放。如此一来，观众观看电影会受到诸多限制，这也决定了传统