XX汽车销售企业营销.docVIP

PAGE PAGE 5 XX汽车销售企业营销 策 划 书 委托方：XX汽车销售企业 策划小组：市场营销电子商务第三小组 2012年5月10日 公共管理学院学生会 前言： 轿车将成为未来汽车需求的主要构成。随着我国国民经济的迅速发展和居民收入水平的提高， 汽车已经逐步进入家庭。 依据国际经验，当人均GDP达到约1000美元的时候， 一个国家的汽车消费时代将会到来。2003年，我国人均GDP已经达到1000美元 ， 未来几年内，GDP将保持稳步增长，预计到2010年，中国人均GDP将达到1550美元左右， 这标志着我国的汽车消费时代已经到来。 我们营销小组接受XX汽车销售公司的委托，就2012年度的产品营销进行具体策划。 本次营销策划是想让XX汽车销售市场从一开始的中低端市场发展到中高端汽车市场，使销售从单一化走向多元化。 中高端汽车市场营销的意义及制定本策划的目的 1.1中高端汽车市场的发展现状 我国汽车工业从一九五三年开始建设到现在，已经走过了近六十年的历程，它从无到有，由小到大，逐步迈向由大变强的发展新阶段。我国汽车工业的发展不是一毗而就，而是经历了一步一步的努力。国际上和我国的经验证明，汽车产业是一个关联度高、资本密集、产业链长、带动性强的产业，适合以产业集群的模式发展。产业集群模式的优势在于有利于资源共