2012世外桃源酒店公关传播方案2012.3.12.pptx

自我审视传播目标传播形式传播策略传播执行目 录【CONTENTS】自我审视五年五星 屡获殊荣川南独特区域优势及度假型龙头酒店自我审视把握大势，从胜利走向胜利远见未来，将优秀进行到底2012，竹海世外桃源度假酒店如何抓紧地区优势，并营销全国，放眼世界？传播目标公关传播核心品牌：通过品牌建设项目的传播，清晰的品牌形象及核心价值；知名度高和美誉度高；贯穿产品和渠道竹海世外桃源品牌：品牌核心价值认知度较弱，未开展品牌建设项目的传播，缺乏企业文化和核心品牌理念。产品：产品和营收项目的多元化，彰显特色服务和娱乐因素，设施完整竹海世外桃源产品：产品相对完整；服务特色和娱乐因素不够突出，产品关联性不高。川区第一时尚浪漫度假酒店公关传播辅助支持竹海世外桃源营销：营销渠道正在完善和整合，精准和多元化差异营销并行。渠道：合理的营销渠道设置；精准的营销渠道整合手段；个性化差异营销公关传播重点支持传播形式公关、广告、活动三者互补，共同作用有利品牌的声誉维护建立行业话语权帮助公众形成一致的认同能改善公共舆论扩大并有利渗透受众群体公关能增强活动性更直观地传达品牌及产品信息树立与受众沟通的桥梁活动最直观地进入受众视线能激发和诱导消费勾起受众的现实消费的欲望广告建设项目时间表2月3月4月5月12月…………整合品牌建设项目“浪漫故事”实景TV节目 执行时间：4月、6月、8月浪漫婚庆（指南）手册执行时间：3月-全年神汤温泉执行时间：4月-全年时尚贵宾俱乐部执行时间：3月-全年文化餐/营养餐执行时间：4月-全年文体创作体验基地执行时间：3月-全年网站/网络营销执行时间：4月-全年博客/微博执行时间：3月-全年营收建设项目住客房送水上高尔夫执行时间：3月-全年行政楼层执行时间：4月-全年旅行商区域市场合作执行时间：2月-全年圣诞节 执行时间：10月启动，12月执行宜宾旅游营销联合体（联谊会）执行时间：3月-全年世外桃源自由行套票执行时间：4月-全年拓展训练基地执行时间：4月-全年联合机构承力国际、全国、全省综合性或专业性会议执行时间：3月-全年VIP客户提货卡执行时间：3月-全年VIP客户联谊会执行时间：3月、6月、12月传播策略整合品牌传播策略以地区为基点，以北京、上海、广州、深圳为覆盖面，全国为拓展面，有针对性覆盖目标群体；精确瞄准目标消费群体，策划最贴切的话题、运用最有效的手段，有效传达竹海世外桃源酒店品牌；整合竹海世外桃源酒店优势品牌要素，全面提升竹海世外桃源酒店价值认知、软实力和影响力。整合品牌项目浪漫婚庆（指南）手册执行时间：3月-全年神汤温泉执行时间：4月-全年浪漫线“浪漫故事”实景TV节目 执行时间：4月、6月、8月圣诞节执行时间：10月启动，12月执行博客/微博执行时间：3月-全年网站/网络营销执行时间：4月-全年时尚线文体创作体验基地执行时间：3月-全年文化餐/营养餐执行时间：4月-全年时尚贵宾俱乐部执行时间：3月-全年VIP客户联谊会执行时间：3月、6月、12月VIP客户提货卡执行时间：3月-全年拓展训练基地执行时间：4月-全年浪漫线神汤温泉浪漫婚庆 “浪漫故事”整合品牌传播执行神汤温泉传播策略：用浪漫的调性将神汤温泉进行整合包装，并用比较紧密的频次大面积地进行传播，力求逐步取代“西部大峽”，制造舆论，引起热议和口碑传播，唤起受众消费冲动，成为当地旅游最大卖点和旅客必到之地。整合品牌传播执行神汤温泉常规传播：整合品牌传播执行神汤温泉活动 建议：专家名人体验分享会 通过相关旅游专家、健康导师、外摄记者、当地知名人士等进 行实地体验并分享感受。目的 运用名人的影响力和权威性为神汤温泉造势，并通过多方面的深入剖析带出神汤温泉的各种优点，从而带动受众的消费情绪。传播示例“名人全方位领悟神汤的魔力”、“浪漫主义的原祖—神汤温泉”整合品牌传播执行浪漫婚庆 “浪漫故事”传播策略：通过活动指南的形式展示全套的浪漫婚庆服务和完善的婚庆设施，差异化的营销特色加上与当地的相关部门合作并作为二次传播的桥梁，将传播的效果发挥到最大，并且将“浪漫故事”实景TV节目贯穿成为整体，相互配合，扩大影响人群并产生最大的舆论，提高传播广度和深度。整合品牌传播执行浪漫婚庆 “浪漫故事”常规传播：整合品牌传播执行浪漫婚庆 “浪漫故事”活动 建议：“浪漫故事”日记/美图欣赏 在“浪漫故事”实景TV节目的拍摄过程中，让参与者用日记的形式撰写浪漫心情，并图文并茂的通过微博、官方网站等方式即时传送，充分利用网络的优势进行覆盖性传播，营造整体浪漫氛围。可以加入主题婚宴例如：圣诞节主题婚宴。我在世外桃源的“浪漫日记”MondayThursdaySaturdayTuesdayFridaySundayWednesday时尚线时尚贵宾俱乐部文化餐/营养餐文体创作基地微博/博客 网站/网络营销整