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广告术语中英文对照 aaa（美国广告院校协会） american academy of advertising aaaa, 4a’s (美国广告代理商协会) american association of advertising agencies abc (广告发行量稽查会) audit bureau of circulations ama (美国市场营销协会) american marketing association aio (行为、兴趣、观点数据库) activity, interesting, opinion iaa (国际广告协会)international advertising association pop广告 point of purchases swot分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research 版权 copyright 包装 package 保存率keeping rate 报价 quotation, cost estimate 备忘录memo 边际效用 marginal utility 标题 headline 标志 logo, mark 草稿 rough 草图 sketch 插图 illustration 差异性（策略） differentiation 蒙太奇montage 免费赠品 give away 命名 naming 模仿 copy 模型 model, pattern 目标对象target audience 尼尔逊电视调查报告nielsen television index 频率frequency 品牌 brand 品牌策略 brand strategy 品牌个性（人格化）brand personality 品牌购买趋势brand momentum 品牌管家 brand steward 品牌经理 brand manager 品牌联想 brand linkage 品牌识别 brand identity 产品核心概念product concept 产品名称测试name test 产品效用 benefit 产品形象 product image 产品原型 product prototype 产品原型测试prototype test 产品周期 product life-cycle 产品属性 product attribute 陈列 display 冲击力impact 出口广告 export advertising 创意 creative 创意草图 idea sketch 创意策略 creative strategy 创意概念 creative concept 创意提案 creative presentation 创意总监 creative director (cd) 从众 follow 促销活动 promotion 打样 color proof 打字照排 typesetting 代理商agent 导演 director 到达率reach 到达频率 frequency 第一知名度 top of mind (tom) 点子 idea 电话调查 telephone interview 电视媒体 tv media 调查员interviewer 定量研究 quantitative research 定位 positioning 定性研究 quality research 动画 animation 动机 motivation, motion 动机分析 motivation analysis 动机强度 motivation intension 独家赞助 sponsored event 独特销售理论unique selling proposition (usp) 发行量circulation 菲林，胶片 film 分类广告 classified advertising 分散式媒体组合 assorted media mix 分色 color separation 分销 distribution 风险知觉 perceived risk 服务质量 serve quality 负片 negative 覆盖率coverage 概念 concept 概念测试 concept test 感觉 sense 个人收视率 personal audience rating 个性，性格 personality 工作进度报告 公共关系 public relations 购买 purchase, buy 购买后分析 post-buy-analysis 购买环境 shopping env