2008舒雅全国媒介投放建议案.ppt

* * 舒雅2008年全国媒介投放建议案 报告思路 竞争品牌分析 通过竞争品牌的媒介投放力度以及在各市场获得的声音份额了解整个内衣行业媒介投放的效果； 通过竞争品牌媒介投放的效果制定合理的媒介投放策略和媒介目标 目标对象分析 研究各内衣品牌不同人群的使用习惯，验证目标人群 研究经确认的目标对象不同媒介接触习惯，制定媒介使用框架 根据简报，结合线下活动制定媒体投放行程及预算规划 竞争品牌分析 品类花费情况 单位：’000 880,678 756,376 14% 2006年 2007年 TV:-20% NP:14% MG:65% 品类投放量整体下降14%，品牌数目下降幅度达到16%，可见该品类竞争并未随投放量下降而有所缓解。 电视媒体投放力度下降了20%，平面媒体使用程度有所加大，特别是杂志媒体，投放量上升了65%。 Brands：301 Brands：253 数据来源：Nielsen AdQuest 品类花费季节性 – 媒介 单位：’000 由于内衣品类中包括保暖性内衣，因此投放重点偏重于年初和年尾。 数据来源：Nielsen AdQuest 品牌花费情况 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 爱慕06、07年维持一贯的媒介选择；猫人07年急剧缩减电视的预算，加大报纸的投入；舒雅07年开始注重杂志的投放；百富07年放弃报纸原有的少量投放，只选择杂志媒体