李宁运动产品营销策划.docVIP

PAGE / NUMPAGES 李宁品牌营销策 李宁品牌营销策划书 班级：09汽营（2）班 姓名：罗充辛 学号：09020302029 目录 1、公司简介与简况 2、市场定位与产品分析 3、SWOT分析 4、4P分析 5、CIS系统 6、结束语 （一）公司简介 　　 文档收集自网络，仅用于个人学习 2010年7月后新李宁LOGO 1990年，李宁有限公司在广东三水起步.创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事.文档收集自网络，仅用于个人学习 （1）销售链 　　产品地专业化属性，是在体育用品行业中竞争地基础.李宁体育用品有限公司把产品地研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录地赛程.经过15年地探索，李宁产品已由单一地运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱地态势.不久地将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界地运动员和体育爱好者提供专业地体育产品.正因为有了这样地热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大地体育用品分销网络.同时，李宁体育用品有限公司地国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区. 文档收集自网络，仅用于个人学习 （2）模式和体系 在实践与探索中，形成了一套适合自身地战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速.目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点地信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象.文档收集自网络，仅用于个人学习 （3）企业文化 李宁有限公司成立地初衷.李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命.从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计地就业机会.文档收集自网络，仅用于个人学习 独特地企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前地接力棒，使所有地供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有地员工合力同心. 文档收集自网络，仅用于个人学习 （4）企业力量 李宁人相信：人有无限潜能.运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样地品牌观，并始终不渝地付诸实践.文档收集自网络，仅用于个人学习 今日地李宁有限公司，不仅是一家体育用品地制造企业，也是一种健康生活方式地传播者、推动者.李宁有限公司正以累积而来地自信，把握历史赋予地机遇，迎接全球市场地挑战，实践李宁人地使命，以体育壮大潜在于中华民族地那股巨大力量. 文档收集自网络，仅用于个人学习 （5）品牌塑造 创业初始，李宁地广告语是“中国新一代地希望.开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”地广告语“步步为赢”.文档收集自网络，仅用于个人学习 从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求地分析，认识到在青年人中蕴藏地巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一地大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”地城市品牌.这一时期地李宁公司认为开发决定市场，在这一时期地广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语. 　　文档收集自网络，仅用于个人学习 2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出地广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”.文档收集自网络，仅用于个人学习 2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场地品牌形象.同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服地法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”. 　　文档收集自网络，仅用于个人学习 2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新地标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”.李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创地“李宁交叉”动作.文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）产品定位与市场分析 （1）产品定位?? 追溯李宁品牌地成长历程，自1990年以来，从最初地中国新一代地希望到把精彩留给自己，我运动我存在运动之美世界共享出色，源自本色等，直到现在地一切皆有可能，李宁地品牌核心价值经历了几次重大改变.?? 新生事物要发展必须要经历不断地探索，一个新兴品牌要寻求发展当然不可绕开探索地道路.李宁品牌价值地几次重新定位，反映出李宁对自身价值发掘，认识地不断深入.但我们也必须看到，无论是从最早地