2010江苏电信天翼用户过千万传播方案.ppt

江苏电信天翼用户过千万传播方案 传播目标 激发天翼用户的热情，借助天翼的受欢迎度，进一步强化天翼的好感度，将热情传染给更多的人，让他们喜欢天翼，使用天翼。 策略思路 点燃热情 传染热情 推向高潮 答谢支持，促销回馈 揭示受欢迎的理由 1000部天翼手机大放送 广告宣传放大并传染天翼用户的热情 召开记者会 持续热情，千万促销大回馈 强化天翼3G业务应用的宣传 展示天翼受用户欢迎的热情 喜迎翼千万，翼起抢3G 喜庆翼千万，翼起享3G 喜迎翼千万，翼起抢3G 天翼有喜了，明天告诉你 活动前期炒作，制造悬念 宣传目的：制造悬念，引发关注 宣传形式：报纸硬广（扬子、快报）、网络flash（西祠） 我想要天翼3G 网络签名赢翼千万好礼活动 点燃热情 活动规则 活动方式： 天翼用户通过各种方式将自己的名字签到网络活动页面上。只要签名成功就有机会赢得天翼手机 活动持续十天，每天都抽取10位大奖 奖项设置： 签名在10天内有效，每天赠送10部价值2000元左右的天翼3G手机，赠完为止 参与方式： 通过短信、网络、电话等方式输入XX想要天翼3G，输入个人真实姓名和身份证号码即可。 获奖资格： 幸运的签名者，只要本人或者家庭任一成员是江苏电信的用户即可参与活动赢取奖品。 张三，要天翼手机 赵四，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 王五，要天翼手机 赵四，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 xx，要天翼手机 活动宣传 宣传途径：电视广告，报纸硬广、网络flash、电台广播、地铁公交动视 宣传目的：告知活动信息，吸引广泛参与 宣传内容： 前期：人人都要天翼手机，展现众人对天翼的期待 中期：拥有天翼手机满足感，呼应参与活动 后期：制造活动急迫感，赶快参与活动，机不可失 人人都要天翼手机 赢到天翼手机，赶快来参与 赶快来参与，机不可失 传染热情 视频示意 简单，搞笑甚至略微低俗的方式演绎人人要天翼的热情 请问需要什么？ 貌似枯燥的超市购物场景 女顾客突然兴奋，振臂高呼 超市众人惊讶，看着她 我就要天翼手机 旁边叙述活动内容 赶快来签名，1000部天翼手机免费赠送，先到先得！ 超市篇 看似平常的餐厅点餐画面 男顾客突然兴奋，振臂高呼 餐厅众人惊讶的看着他 我就要天翼手机 旁边叙述活动内容 赶快来签名，1000部天翼手机免费赠送，先到先得！ 请问需要什么？ 餐厅篇 喜庆翼千万，翼起享3G 推向高潮 天翼用户突破千万新闻记者会 记者会内容 宣告庆贺： 天翼用户两年内突破千万喜人成绩 发展过程： 从天翼各个角度展示天翼发展的过程及成果 介绍前期“喜迎翼千万，翼起抢3G”活动的情况，展示天翼受欢迎程度 天翼手机终端种类，功能，品牌 天翼3G业务应用的丰富 天翼3G网络覆盖过程 天翼3G套餐资费优惠 回馈用户支持： 宣布即将全面开展的促销活动 主要流程 娱乐与消费者互动的气氛 会议正式开始，主持人介绍 介绍到场嘉宾，媒体，概述仪式主题及内容 电信领导讲话，感谢千万用户支持 播放宣传片 展示江苏电信天翼用户突破千万的喜人成果，展现发展历程，采访电信员工及消费者对江苏电信天翼的祝贺，采访抢3G手机活动获奖消费者。 纪念仪式 现场启动嘉宾共同开启（纪念用户人数破千万） 电信代表讲话，描述天翼发展经历及成果 破千仪式一： 突“破”千万 邀请政府、电信领导共同进行破冰庆千万的仪式，将冰雕造型砸开，露出“庆祝江苏电信天翼用户突破千万”的造型字样。 屏幕演示数字计数到千万的动画效果。 敲碎冰雕时，全场灯光、音乐、舞台效果配合。 破千仪式二邀请领导共同上台启动，几位嘉宾手中共同握有数字 “1”，插到启动台上，与后面的“0”组成1千万数字。所有数字发出彩色光芒，大屏幕此时跳动数字动画，形成1千万数字及典礼主题 翼起享3G优惠 答谢支持，促销回馈 活动规则 活动方式： 江苏电信全省范围内促销回馈用户，感谢千万用户的支持 促销内容： 天翼手机终端——活动期间，购买天翼手机获得优惠或购机补贴，额外赠送话费 天翼套餐——活动期间，推出优惠套餐，新加入天翼套餐额外赠送通话及上网时长 天翼话费——活动期间，充值话费获得额外的话费赠送。 天翼3G业务——活动期间，新开通并激活3G业务，均赠送超值3G业务体验费。 宣传途径： 报纸，广播，网络，地铁 翼起享3G生活 业务应用系列宣传 揭示受欢迎的理由 宣传目的： 凸显千万用户支持天翼的理由是因为天翼3G在生活中丰富的应用 宣传形式： 展现天翼用户使用各类天翼3G业务在生活中的应用场景 宣传途径： 电视广告、报纸硬广 地铁动视，灯箱广告，车厢内广告 广告宣传 广告示意 何时何地，我都是偷菜达人 手机上网应用 仍然保持出门没迷过路的记录