德尔惠品牌战略.ppt

* * * * 2009年全国性电视媒体的运用框架 CCTV-5：打造运动属性品牌当仁不让CCTV-3：专业的综艺频道，栏目内容以娱乐性为主导，频 道整体风格时尚、健康，与德尔惠品牌理念契合 收视表现上，CCTV-3，CCTV-5领先央视，是面向全国传播的强势媒体资源。 频道 收视率% CCTV-1 0.83 CCTV-3 0.46 CCTV-5 0.43 CCTV-6 0.42 CCTV-8 0.40 CCTV-2 0.33 CCTV-4 0.25 CCTV-新闻频道 0.23 CCTV-少儿频道 0.21 CCTV-7 0.16 CCTV-10 0.13 CCTV-12 0.10 CCTV-11 0.05 CCTV-音乐频道 0.03 频道 市场份额% CCTV-1 7.60 CCTV-3 3.80 CCTV-5 3.40 CCTV-6 3.20 CCTV-8 3.00 CCTV-2 2.30 CCTV-新闻频道 1.80 CCTV-4 1.50 CCTV-少儿频道 1.50 CCTV-10 1.20 CCTV-12 0.90 CCTV-7 0.80 CCTV-11 0.30 CCTV-音乐频道 0.10 频道 平均到达率% CCTV-1 27.20 CCTV-3 19.30 CCTV-6 19.10 CCTV-2 16.20 CCTV-8 14.70 CCTV-5 14.40 CCTV-4 14.00 CCTV-新闻频道 12.80 CCTV-10 11.70 CCTV-7 10.50 CCTV-少儿频道 9.70 CCTV-12 7.00 CCTV-11 4.20 CCTV-音乐频道 1.60 广告可信度/品牌实力感前十位 排名 频道 广告可信度 品牌实力感 1 CCTV-1 32.25 38.02 2 CCTV-2 10.04 10.5 3 CCTV-3 8.06 8.37 4 CCTV-5 5.55 6.06 5 CCTV-4 4.75 5.22 6 CCTV-新闻 3.65 3.56 7 CCTV-8 3.15 3.6 8 CCTV-6 2.76 3.16 10 CCTV-10 1.79 1.76 数据来源：CSMCTR 卫视收视表现上，湖南卫视遥遥领先 目标群卫视收视前五名 全天 18：00-24：00 排名 频道 收视率% 市场份额% 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 湖南卫视 1.044 8.4 2 湖南卫视 1.551 7.3 2 安徽卫视 0.378 3 5 河南卫视 0.575 2.7 3 江西卫视 0.354 2.8 6 安徽卫视 0.573 2.7 4 河南卫视 0.311 2.5 7 江西卫视 0.557 2.6 5 山东卫视 0.28 2.2 9 山东卫视 0.44 2.1 数据来源：CSM 世界杯是2010年全球体坛第一焦点结合独一无二“世界杯特许零售商”身份将成为德尔惠明年的第一亮点！ 06年世界杯，全国有78%的观众收看，观众规模接近10亿 看过世界杯比赛或相关栏目的观众比例 数据来源：CTR 遇精彩比赛，单场就可覆盖近1亿人次 数据来源：CSM 06年，各大广告主对世界杯投入不遗余力，2010年投入力度必然有增无减。 8亿 中央电视台06年世界杯广告项目收入 06年全年12个月的中央电视台黄金资源招标收入为50亿 而世界杯仅单项单月并近乎单频道的收入已多达8个多亿 世界杯已成为大品牌展示实力的舞台，服装、体育运动类品牌态度积极 CCTV06世界杯广告投放额度企业排名 CCTV06世界杯广告投放额度行业排名 排名 行业 1 邮电通讯 2 交通 3 服装 4 家用电器 5 酒精类饮品 6 医药 7 电脑及办公自动化 8 食品 9 非酒精类饮品 10 体育用品 11 网络产品及服务 12 润滑油 13 化妆品/浴室用品 14 金融 15 建材 16 家居用品 排名 品牌名称 所属品类 1 中国移动 邮电通讯 2 中国联通 邮电通讯 3 联想 电脑及办公自动化 4 利郎 服装 5 劲霸 服装 6 北京现代汽车 交通 7 喜之郎 食品 8 中华英才 -网络产品及服务 9 LG 家用电器 10 耐克 体育用品及服务 11 雪花 酒精类饮品 12 中国电信 邮电通讯 13 敦豪 -速递服务 14 美的 家用电器 15 格力 家用电器 16 与狼共舞 服装 17 七匹狼 服装 18 阿迪达斯 体育用品及服务 19 四特 酒精类饮品 20 可口可乐 饮料 世界杯必将对德尔