腾讯智慧-阿迪达斯罗斯疾风.pdf

阿迪达斯罗斯疾风 罗斯疾风show场 推广背景 推广背景  AAllll  ffastast  AAllll  lliight ght  2011年伊始 年伊始 ，阿迪达斯为旗下首席后卫德  里克罗斯带来了崭新的战靴升级计划 里克罗斯带来了崭新的战靴升级计划。球  鞋升级后的罗斯 鞋升级后的罗斯 ，攻击性也随之升级  挑战：挑战：   1. 1.  如何将产品 如何将产品 如何将产品如何将产品aall fall fast st aall light的特性在互动中体现 ll light的特性在互动中体现  出来？ 出来？  2. 2.  如何充分利用罗斯的动画视频调动受众参与互动 如何充分利用罗斯的动画视频调动受众参与互动 如何充分利用罗斯的动画视频调动受众参与互动如何充分利用罗斯的动画视频调动受众参与互动 ？ ？ 推广目的  •  传递adiZero蓝球鞋all fast all  light的产品特性  •  充分利用罗斯的明星形象和蓝球大  片，使用户参与到视频互动中  •  将活动通过腾讯的社会化媒体传播  开去 腾讯策略腾讯策略   在首页主视觉直接展示最在首页主视觉直接展示