王麻子剪刀破产分析(课程设计1)总结 计划 汇报 设计.ppt

南有张小泉， 北有王麻子 王麻子品牌 Good! Good! 深思 曾经品牌响亮的“王麻子” ，竟然宣布破产还债，陷入如此尴尬的境地，其深层次的问题何在呢？？ 目录 企业发展历史 目录 品牌的发展历史 品牌的成长历程 产品特点和品牌业绩 案例说明及启示 王麻子企业的STOT分析 一 三 二 四 五 企业现状和发展趋势 六 《一 》 品牌发展历史 王麻子开设于清顺治八年（公元1651年），掌柜的姓王，因脸上有麻子，故同行人及顾客直呼其王麻子。他的柜上并不制作剪刀，全靠从民间剪刀作坊趸购。为保征质量，掌柜的亲自下去选货，坚持以三看、两试进行验收。三看是：看外观、看刃口、看剪轴；两试是：试剪刃、试手感。凡经不起三看、两试的一律不收。只有头流的上品才能拿到门市柜台上去卖，所以这个杂货铺的剪刀以质量好而四远闻名，不论本市和外地的都慕名而来选购。人们都不约而同地称这个货铺为王麻子刀剪铺。 从始创品牌直到20世纪50年代末的几百年间，王麻子自身并不生产刀剪，而是采取一种类似于现代“贴牌”的经营方式。 嘉庆二十一年（公元1816年），王麻子后代接办杂货铺，正式挂出“三代王麻子”的招牌，改以经营剪刀为主，并在所销售的剪刀上均镌有“王麻子”三字作标志。为了作宣传，闯牌子，王麻子剪刀铺不光在门市上售货，还要派人走街串巷、赴庙会、下农村，以扩大销路。王麻子剪刀铺卖出的剪刀都装在一个印有“王麻子”字样的纸袋里，上边印着如在一年之内，发生某种损坏情况，包换包退字样。它说到做到，即使有超过一年损坏而要求退换的也照样办理。民国后，在激烈的商品竞争中，北京很多地方出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等招牌，企图用以假乱真的办法争取顾客，但都没有能够立足。宣武门菜市口这家挂着“三代王麻子”招牌的老字号始终在商品质量上领先。50年代初期，东便门至天坛一带仍有 20余家手工业刀剪作坊继续为王麻子刀剪铺加工，进货仍按过去的标准进行验收。1959年，北京市人民政府正式命名成立王麻子刀剪厂，后又在北郊沙河建起了新厂房，充实了设备，进一步改进工艺，使产品质量更上一层楼，因此，更加受到用户的欢迎，并远销港澳及东南亚各国。1979年，王麻子刀剪厂的产品被轻工部评为优质产品； 1980年荣获国家银质奖；1984年，经全国评比，王麻子“黑老虎”剪刀名列全国第一。 “王麻子”曾两次被媒体关注，一次是——居然漏了申请北京市著名商标；另一次则是——2002年上半年，王麻子与广东阳江的“十八子”进行了一段“忘年恋”（“十八子”不足20年），但仅是热恋而没有结果，双 《二》品牌的成长历程 1651年（清顺治八年）北京王麻子剪刀铺创立。 　　1816年（清嘉庆二十一年），王麻子后人在北京宣外大街135号又添门面两间，挂起“三代王麻子”招牌。 　　1956年3月4日，毛主席在《加快手工业的社会主义改造》一文中指出：“王麻子、张小泉的剪刀一万年也不要搞掉，我们民族的好东西搞掉了的一定要来个恢复，而且恢复的更好一些”。 　　1956年12月7日，毛主席对民建中央、全国工商联负责人进一步强调指出：“王麻子、东来顺、全聚德要永远保存下去。” 　　1956年，北京68家刀剪作坊联合在一起，统一使用“王麻子”商标，统一生产、统一管理、统一销售，为王麻子的快速发展奠定了基础 　　1959年，北京市人民政府命名成立北京王麻子剪刀厂，注册“王麻子”商标。 　　1964年北京市政府为了满足市场需求，扩大生产能力，在昌平沙河镇重新建厂 1965年北京王麻子剪刀厂迁至沙河，步入了规模化生产的轨道。 　　 方合作因种种原因而搁浅，而现在，王麻子的再次被注意，竟是要破产了。 　 1999年北京王麻子剪刀厂与其它企业投资成立了北京栎昌王麻子工贸有限公司，由公司统一经营“王麻子”刀剪产品。 　　2006年，北京栎昌王麻子工贸有限公司基本完成对下属生产厂的调整，蓄势待发，加快发展。 王麻子 　 （一）产品特点： 王麻子剪刀表面乌黑油亮，刀口锋利、被群众誉为“黑老虎”。 　　这种剪刀的特点是：轴粗有力，剪尖灵巧，槽口易磨，不崩不倦，刃薄锋利，头长把宽，轻松口顺，经久耐用。 《三》产品特点和品牌业绩 （二）品牌业绩 根据相关审计资料，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总71元，负债总额90元，所有者权益为19元，资产负债率为216.6%。王麻子专卖店 在北京市内有多家，以潘家园店铺经营的品种多 服务热情 磨刀方便传承了王麻子的理念 得到现在群众的认可，让王麻子刀剪更加努力。?? 北京“王麻子”剪刀名气流