省广互动局MM互动营销合作-移动Mobile Market网络推广方案.ppt

网络启动、商城轰动 移动Mobile Market网络推广方案 广东省广告股份有限公司 网络互动局 目录 目标受众心理分析 推广思考 移动MMarket能给消费者带来什么？ 推广主题构思 M’概念的提炼 产品层面内涵 LOGO创意延伸 LOGO创意延伸 品牌成长目标 第一季度推广目的 互联网时代分析 媒体正走向小众化 互联网推广策略 策略解析 互联网媒体选择策略 品牌传播体系 必经之路实现大曝光 搜索引擎优化，丰富引流渠道 产品传播体系 产品内容直接嵌入 桌面工具信息植入 桌面软件频道建设 资源互换 圈子的舆论领袖作用 种子视频引发娱乐风暴 种子视频引发娱乐风暴 种子视频引发娱乐风暴 种子视频引发娱乐风暴 部分广告创意展现 部分广告创意展现 费用预估 方案小结 谢谢！期待与贵公司合作，共建品牌成长之路！ 点击 品牌外延强 “全民M’时代”的主题不与任何单一功能捆绑，具有较强的外延，有助于移动应用商城最终打造成市场的霸主，手机用户的必备工具。 品牌层面 产品层面 品牌层面，以“全民M’时代”阐述MMarket平台的的定位。 从产品层面诠释MMarket 产品层面，以MMarket平台内容免费、创造力、娱乐性等元素进行打造。 产品平台功能内容促进品牌层面发展 免费 免下载费、免流量 娱乐化 游戏、音乐、视频等运用，周星驰新作《喜剧之王》选角活动等 创造力 鼓励开发商创造出多个运用程序 资讯无限 生活资讯、财经资讯等 对消费者的利益！ 品牌主题LOGO展现 创意1 创意2 创意3 有表情的M’展现 M’ 娱乐真人版的M’延伸 互联网媒介策略 移动MMarket将构建运营商、移动和用户三方的完善体系，推动梦网的二次创业，成为持续蓬勃发展的平台； 平台将带来上百亿的产业链价值，成为中国移动移动互联网战略的重要基石。 1.聚拢人气，提高移动MMarket的知名度 2.增加移动MMarket平台的使用率 3.将知名度转化为注册人数和下载数 2010年，互联网汇聚了3.8网民，集中了中国主流的青年和中年群体，他们开创了表达自我，实现个人价值的新时代，与移动MMarket开创的“全民M’时代”不谋而合。 互联网不是一个媒介， 而是一个世界！ 从纯硬广时代走向整合时代 中国互联网蓬勃发展十几年，从WEB1.0时代跨入WEB2.0时代，受众的心理变化，“整合”成为品牌推广的关键词，以往仅靠硬广就能打动消费者的模式已经远去。 移动MMarket的互联网推广，应注重消费者感受，从受众的媒体接触习惯和共鸣点入手，实现深度整合营销。 从互联网的媒介变化来看，各行业垂直网站、SNS网站、博客等正在兴起，受众从大众化走向小众化，碎片化。 小众化的媒体更注重受众使用感受，品牌在推广中，除了信息简单发布之外，应更注重深度合作，与受众进行软性沟通。 黏着度高 内容更深度 人际传播 人际传播明显，能实现信息加速流传，口碑的营造对品牌构建有重要意义。 小众媒体的受众更精准，受众沟通更加深度。 据艾瑞统计，小众化网站的受众黏着度更高，使用时间更长。 小众化媒体特征 品牌层面 产品层面 高权威性、高流量媒体树立品牌高度。 精准媒体深度合作，提升认知度。 立体传播，迅速打造市场热度，提升注册转化率！ 精准媒体深度合作，提升认知度 选择大网站，比如门户网站、搜索引擎进行品牌塑造。 大网站具有流量优势，还可利用网站权威性进行价值转接，提升移动MMarket的行业地位。 高权威性、高流量媒体树立品牌高度。 品牌层面 产品层面 锁定与移动MMarket相关产品的媒体，比如音乐网站、游戏网站，IT网站等； 通过深度合作，将MMarket的平台进行嵌入式推广，与消费者深度沟通，提升注册数。 1.有权威性和覆盖数的媒体 2.具有人气的特定领域垂直媒体 互联网媒介执行 高覆盖数与高权威性 门户建立权威 大门户网站覆盖较多人气，也是品牌知名度构建的重要渠道。 搜索优化 搜索引擎是网民使用率较高的工具，网民对新事物的认知一般求助搜索引擎。 媒体大曝光 选择覆盖数高，受众使用频率高的媒体进行大曝光。 注：以上数据来源艾瑞。时间：2010年1月 标红为选择媒体。 传播亮点展现 媒体选择 腾讯、网易、网址之家 在手机主题、音乐、视频等受众必经之路，对移动MMarket的品牌进行关联性曝光。 媒体选择 百度 通过品牌专区、凤巢实现对搜索引擎中引流渠道的丰富 在百度系统中，“知道”、“贴吧”等内容自动置顶到结果搜索页； 通过知道、贴吧、百科的优化实现对搜索结果的内容优化 人际营销 与相关消费者进行深度、趣味沟通。