2010东风日产玛驰广告效果研究-上海地铁1029.ppt

广告出示后同期投放媒体到达情况 基数：认知贡献率—提示后认知广告的受访者 129 广告到达率—所有受访者 205 ?出示广告版后，相对其他媒体途径来说，地铁移动电视广告到达效果最好。 % 地铁移动电视广告接触频次 ?受访者通过地铁移动电视接触东风日产玛驰广告的平均频次为1.1次/天。 基数：通过地铁电视认知广告的受访者 平均（次/天）： 注：*表示样本量少，数据仅供参考 % 1.1 1.2 1.2 1.0 1.1 1.1 1.1 35 27* 29* 30 60 61 121 * 研究结果 广告创意分析 广告到达状况 广告投放影响 广告制作元素 ?受访者对广告内容的回忆分大类看，广告情节的提及率最高，其次为画外音和产品。 ?从广告制作细节元素看，受访者提及最多的内容为：画外音”玛驰MARCH”和产品“橙黄色外观的玛驰轿车” 。 基数：出示广告版前声称在地铁电视上看过日产玛驰广告的被访者 n=116 广告制作元素 100% % 16.4 外国年轻人 16.4 人物 6.9 人 车 生活 12.9 东风日产的标志 25.9 字幕 37.9 玛驰轿车／橙黄色外观 37.9 产品 18.1