国际市场营销一.pptVIP

大连理工大学出版社 学习目标 【能力目标】 　　1．能够根据营销原理，提出营销思路。 　　2．能够结合案例分析国际营销的发展、变化及作用。 【知识目标】 　　1．掌握市场、市场营销的概念，了解市场营销观念的演变。 　　2．掌握国际市场营销的特点及企业进入国际市场的原因和方式。 学习情境一 国际市场营销前的准备 任务引领一 一、市场与市场营销 （一）市场（Market）及其相关概念 1.市场的概念 　　“市场（Market）”一词来源于拉丁文“Mercari”，其义就是“购买或交易（to buy or to trade）”（“商人”即由此而产生）。而“购买或交易”一词又来源于“Merx”一词，其义为“商品”。 2.经济学家从揭示经济实质的角度提出的市场概念 　　市场是商品交换关系的总和。 3.美国市场营销学家菲利普·科特勒关于“市场”的定义 　　市场就是在一定时间、一定地点，对某种产品或劳务具有潜在购买欲望和购买力的购买主体的集合。 任务引领一 一、市场与市场营销 （二）市场营销（Marketing）及其相关概念 　　市场营销是指在不断变化的市场环境中，以发现消费者需要为起点，以市场交换为中心，以满足市场需求为目标，以系统的产品销售或劳务提供为手段实现企业目标的一系列企业整体活动。这里的市场营销有三个含义： 　　市场营销的最终目标是“满足市场需求”。 （1） 　　“交换”是市