新民晚报社区公关活动策划案.docVIP

新民晚报社区公关活动策划案 本文由stylepage贡献 Christmas Happy Day 圣诞狂欢日 主办单位：《新民晚报社区版》 主办单位：《新民晚报社区版》 2010年11月25日 1 目 录 2 1 活动特征及目的 活动基本元素 3 活动现场表现形式 4 案例分析 2 活动目的 ? 建立媒体专业性 ? 塑造品牌形象 ? 增强企业竞争力 活动 目的 ? 提高媒体知名度 ? 丰富居民文化活动 ? 建设社区精神文明 3 活动基本元素 1 主 题：Christmas Happy Day圣诞狂欢日 Christmas Day圣诞狂欢日 2 3 4 场 形 时 地：古北万科广场 式：动态路演结合线下推广 间：12月18日(周六)14：00 - 17：00 5 参与客户：6 - 8家 4 场地信息 地理位置：长宁区古北黄金城道与水城南路交界处，人流量逾10000人/日 周边环境：居中3万/平高档公寓（金龙公寓、金象公寓、金狮花苑等）， 万科广场、家乐福、古北鑫茂购物中心等商业设施环绕。 目标客户：沪上及国际高端人士，消费水平高，消费结构稳定成熟。 活动区域 5 场地信息 6 活动前期准备 舞台搭建 ? 活动前一周内进行场地及舞台搭建。 ? 由专业第三方承担相关搭建任务。 广告宣传（为期一周） 广告宣传（为期一周） ? 媒体配合刊登一周宣传硬广。 ? 于社区内张贴活动宣传海报。 7 现场气氛营造 观众进场时间 ? 向居民派发圣诞帽 ? 向居民派发圣诞卡 ? 向居民派发兑奖券 ? 设置 “书写圣诞祝福”摊位， 节目表演中，呼吁居民互赠圣 诞贺卡，增进邻里关系。 8 现场表现形式— 现场表现形式—文艺表演 文艺演出 ? 邀请专业表演第三方。 ? 表演形式中西结合，受众广泛。 抽奖环节 ? 设置互动抽奖环节，提高观众参 与度，调节现场气氛。 （一个小时一次） ? 活动奖品将由参与客户提供。 9 现场表现形式— 现场表现形式—互动游戏 互动游戏 知识问答：通过问答方式在互动基础上， 知识问答 宣传保养知识等，具实用价值。 快乐6+1：通过竞猜产品价格，提高居民参 快乐6+1： 6+1 与活动的积极性和互动性。 互赠祝福： 互赠祝福：呼吁现场居民互赠圣诞贺卡， 增进邻里关系。 即兴作画： 即兴作画：邀请台下的小朋友上台绘制 “梦幻圣诞”，发挥其创作力。 10 现场表现形式— 现场表现形式—台下互动 台下互动 参与客户会于活动区域两侧及正中 布置展台，直接接触终端消费群， 为其提供便民服务，如： ? 现场义诊咨询 ? 礼品派发及试吃 ? DM等宣传物展示派发 11 附：9.18迎中秋社区活动 9.18迎中秋社区活动 案例介绍 12 案例分析— 案例分析—活动基本元素 1 2 3 4 5 活动名称：迎中秋 携手沪上名企， 活动名称：迎中秋——携手沪上名企，共建和谐社区 携手 沪上名企 活动时间： 活动时间： 2010年9月18日 16：00—20：00 年 月 日 ： ： 活动地点：古北黄金城道步行街 活动地点： 参与人员： 参与人员：活动社区居民 参与品牌： 家 参与品牌：6家 13 基本元素— 基本元素—场地描述 活动场地周边社区：华丽家族、瑞仕花园、古北国际广场、御翠豪庭、 古北国际花园、强生国际花园、金色贝拉维 活动场地面积：600平方米（呈椭圆状），长30米，宽20米 活动当日人流量：约5000人 当日固定观众数量：约400人 14 基本元素— 基本元素—场地描述 现场活动时间：17：00-20：00 当日步行街人流量保持在8000人左右，社区活动场地3个小时内 的固定观众数量一直保持在400人左右 固定观众数量一直保持在400人左右，数字稳定。 固定观众数量一直保持在400人左右 15 基本元素— 基本元素—参与品牌介绍 简介 美国FFDM精制家具是2000年由被誉为“亚洲家具制造之父”新加坡华裔Laurence Moh先生和现 任总裁Beaston先生，携手创建的国际集团Fine Furniture Limited——伟业木业集团名下的品牌之一。 在2007年，FFDM在中国上海建立第一家旗舰店，并以上海为龙头，以品牌专卖的形式稳步向全国发展。 首席设计师Dudley Moore，曾3次获得美国家具设计师协会最高荣誉顶峰奖（The Pinnacle Awards） 这一奖项被视为美国家居设计界的奥斯卡奖， Dudley Moore因其创意十足的设计7次获得该奖项提名。 16 基本元素— 基本元素—参与品牌介绍 简介 上海新素代素食餐饮有限公司，由新加坡商人投资，是一家引领时尚素食潮流的新环保型餐饮 机构。传承中华素食精湛厨艺，结合西方现代烹饪技术，并经特选名厨们锲而不舍的不断研制， 开发了出令人赞赏的新美食，堪称为中国八大菜系