红色偶像是怎样炼成的雷锋品牌公关传播方案.pptVIP

红色偶像是怎样炼成的？ “雷锋品牌”公关传播方案 目录 传播背景 传播目标 目标受众 传播策略 关键信息 公关策划 传播规划 传播预算 效果评估 传播背景 目标受众 公关策划——主要工具 公关策划——媒体传播 公关策划——图书出版 公关策划——宣传海报 公关策划——纪念馆 公关策划——纪念品 公关策划——纪念品 公关策划——利用新媒体传播 公关策划——利用新媒体传播 公关策划——利用新媒体传播 传播预算 效果评估 前言 在中国少数能够以头像传世的人物中,惟独他是一名普通士兵。 他去世的日子是全世界唯一的以国家名义为一名士兵设立的纪念日。 曾经,他是主流的意识形态,是崇高道德的标准,是跨时代的红色偶像。未来,他还将续写经久不衰的品牌神话。 他就是雷锋。 为凝聚大家的思想，构建发展的中国，雷锋这一具有时代意义精神的人物浮出了水面。 政治背景 1960年的中国，祖国正处在建设的初期，但是相对大众来说有些浑浑噩噩,方向不明确 社会背景 文化背景 当时的中国信息相对闭塞,人们的精神生活单调,这为一个强有力的精神偶像迅速走红奠定了基础 传播目标 1 将雷锋事迹、雷锋精神塑造成人们学习的榜样 2 在社会形成一种大公无私、甘当革命螺丝钉的价值观与人生观 3 在较短的时间内，让雷锋精神深入人心，并一代一代传承下去 涵盖整个各个阶层的公众 工 农 商 学 兵 公关策略 媒体轰炸覆盖