格兰仕微波炉市场细分论文.docVIP

格兰仕G70F20CN3L—C2（BO）型微波炉市场细分报告 一、引言 格兰仕集团是一家定位于“百年企业 世界品牌”的世界级企业，在广东顺德、中山拥有国际领先的微波炉、空调及小家电研究和制造中心。公司成立于1992年，是世界上最大的微波炉生产基地，主要生产12L至62L之间不同容积大小的微波炉产品，具有烧烤、光波、蒸汽、热风对流等多种功能，设计独特新颖，深受海内外广大用户的青睐。目前公司拥有员工8000多人，具备年产2500万台配套的微波炉产能。 而如今厨房微波炉的造型、花样越来越多，满足了厨房的多种装修风格。对于实用派来说，不管外形怎么变，拥有轻松、简单烹饪过程，美味营养的餐品才是王道。 二、产品特性、特点 微波炉的品牌很多，今年关注的比较高的有格兰仕、美的（Midea）、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）、海尔（Haier）、LG、方太（Fotile）等。每个品牌的微波炉都有其各自的特点，而我今天便从近半个月内选择最新一款的微波炉来进行它的市场细分以及相关的说明。 格兰仕G70F20CN3L—C2（BO）型微波炉着伴随着“有氧生态舱，自然营养在这里！”的口号于2011年10月21日上市。 一键9种菜单，灵活选择，轻松烹调各种美味。外型美观，结构合理，操作简单，省时省电。控制面板操作简单，按键归类，自带9中自动美食菜单，一触即发。黄金有氧生态仓时会呼吸的加热空间，吸可以杀灭细菌，呼可以产生负氧离子，使整个炉腔像大自然一样清新，洁净。负离子技术是国家扶持的科技创新。平板空间，更时尚，大空间设计，优雅花纹瓷板，旋风涡流式全面加热。钛膜镜面透视门板：强力旋叩门，时尚酷感外观，防辐射，使用放心又安全，通过内外透视收看“直播”，享受烹饪乐趣全过程。手拉式炉门，温馨提示处处在，放心使用，安全又可靠。双挂钩门口，防滑稳定。防火底座，固定结构，机体运转更稳定，耐高温，承托能力强。顶部和侧面都有散热孔，大大的增加了散热面积，使微波炉运转更稳定，寿命更长久。经过国家3C认证，安全更放心，15年使用期。采用了新型平板光波技术，底部面板采用美国带森陶瓷微晶抗老化材质，长时间使用不会发黄变色好做清洁、耐腐化、耐高温性能更好。涡流状微波会迅速包裹实物的每一个方向，达到加热迅速无死角。271*457*395大小的长方形微波炉，黑色主面板，尊贵享受。 三、市场细分 1、按价格分类 格兰仕靠着规模优势所创造的成本优势连续几次大降价，获得了微波炉的霸主地位，同时也加速了微波炉这一产业的价格下降趋势。通过降价，格兰仕成功地为这个行业竖起了一道价格门槛：如果想介入，就必须投巨资去获得规模，但如果投巨资做不过格兰仕的盈利水平，就要承担巨额亏损，即使做过格兰仕的盈利水平，产业的微利和饱和也使对手无利可图。凭此，格兰仕成功地使微波炉变成了鸡肋产业，并成功地使不少竞争对手退出了竞争，使很多想进入的企业望而却步。 按价分为：300元以下、 300-500元、 500-800元、 800-1000元、 1000-1500元、 1500元以上。本款微波炉官网售价为899元，是一款功能强大价格适中的微波炉，适合经济条件一般的家庭。 2、按瓦数分类 瓦数越高虽然寿命越长、散热越少，但价格昂贵。本款微波炉为700W，位于800W以下、800-900W、 900-1000W、 1000W以上中的最低档，对于普通家庭来说是足够用了。这也是它在保证功能强大的同时价格低的一部分原因。 3、按容量分类 容量越大可同时烹饪的食物就越多，格兰仕微波炉按照容量可以分为18L以下、 18-25L和25L以上。本款微波炉位于中间档，20L，适合3~5口之家。 4、按人群分类 本款微波炉适于25~45岁的家庭主妇，因为本款微波炉功能全面可以满足大多数家庭烹饪的需要，外形、外观符合普通大众的审美情趣，典雅稳重，是市场上较为主流的外观配置，同时节能环保，价格适中，符合一般大众的消费心理。 5、按操作方法分类 一般微波炉的操作方法有电脑式和机械式两种，电脑式操作方法更人性化，针对不同的烹饪食物有不同的按键。本款微波炉9款菜单全自动，一触即始。 6、按地域分类 经过调查统计，欧美洲的人对烤炉的需求量远大于微波炉，即使使用也是很专一的单一功能。而格兰仕G70F20CN3L—C2（BO）更适合中国家庭使用，多功能的它在中国家庭更能展示他的风采。 格兰仕G70F20CN3L—C2（BO） 产品容量 20L 烹饪方式 微波/光波 操控方式 电脑式 内胆材质 不锈钢 底盘类型 平板式 产品噪音 60dB(A)(声功率级) 计时功能 时钟功能(12和24小时制自行选择) 烧烤功能 支持 童锁功能 支持 烹饪种类 9种自动美食菜单 电源电压 220V/50Hz 输出功率 700W 外观设计 黑色外