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汽车杂志策划案 [原创 2006.04.08 00:55:18] ?? 字号：大 中 小 一、???????????? 策划点 XX国际汽车城以幕后操作形式委托第三方主办一本面向XX汽车经销商和汽车消费者的独立地方刊物，从中为XX国际汽车城建立一个中立宣传平台，为XX国际汽车城招商推广服务。个中的宣传基调可根据XX国际汽车城邀请进行处理，在汽车卖场角度力求突出XX国际汽车城的商业价值，增强汽车经销商或者投资者进入的意愿。 简单可理解为，XX国际汽车城拿出推广预算的部分费用作为投资，打造一个具有自身广告推广效应兼会实现自主经营的XX汽车界媒体平台，也可以看作广告渠道的创新，并且将更经济。 二、???????????? 刊物定位 1、? 本刊物参考名称为《XX汽车营销与消费》 2、? 本刊物主要为汽车经销商提供汽车营销管理、市场拓展、市场形势和市场商机等方面资讯，为汽车经销商提供业务发展策略支持；同时为消费者提供汽车品牌介绍、采购指南、汽车服务、实力经销商、汽车应用技巧、销售优惠和车迷活动等信息，为消费者提供较全面汽车消费建议。 3、? 本刊物在设计上分两分册，营销册与消费册，消费册仅向消费者提供。 4、? 本刊物阅读对象为XX汽车经销商、汽车拥有者和潜在购买者 三、???????????? 刊物栏目 1、? 刊物页面为X页，全彩色铜版纸印刷，广告页面为X页（含封面、封底） 2、? 刊物栏目安排如下： 类别 序号 栏目 描述 营销册 1 XX汽车市场综述 主要描述XX汽车市场走势、存在问题和竞争情况，并提出相关建议 2 汽车经销商管理 主要提供汽车经销商管理经验借鉴 3 汽车营销策略 主要提供汽车营销相关策略思考、品牌建设和探讨同汽车厂家更全面合作 4 XX汽车卖场 主要分析XX汽车卖场特点，为汽车经销商提供销售网店布局参考 5 XX汽车营销名人 主要介绍XX汽车营销上有建树的营销人市场历程和经验 6 XX汽车调查报告 主要提供XX汽车营销专题调查报告，涉及消费者购车动态、竞争策略、厂家动态、政策因素、消费市场预测等内容 消费册 1 汽车品牌推介 介绍相关汽车品牌情况和其产品特点 2 汽车商家介绍 介绍XX有特色的汽车品牌营销商家 3 汽车采购指南 提供汽车采购相关因素分析、技巧 4 试驾报告 提供某一品牌型号汽车的试驾体验报告，从各个角度提供评估意见，提供选购建议 5 汽车服务 提供汽车维护保养等方面资讯和相关的服务商家资料 6 优惠信息 提供XX本地汽车经销商提供的优惠信息 7 车迷活动 提供XX车迷相关的活动信息和活动回顾 四、???????????? 刊物推广 序号 推广方式 描述 1 活动推广 通过活动形式来让相关人士认识和接受本刊物，具体活动安排可以参考以下题材： 1、? 以刊物名义主办主题沙龙讲座活动 2、? 以刊物名义主办评选活动 2 会员推广 组建XX汽车经销商俱乐部和XX车迷俱乐部，通过俱乐部活动内容的设计来募集会员，将本刊物作为会员刊物 3 人员推广 主要以人员推介形式对目标对象进行展示推广，包括传阅形式 4 网站推广 设立主题网站有条件地对刊物情况进行展示推广 5 展示渠道推广 主要围绕刊物消费分册进行，在各有代表性的餐厅、休闲场所、会所和汽车经销商店面等地方进行展示索阅 五、???????????? 刊物产品开发 待刊物价值得以认同，可有如下的产品机会，这也将是刊物收入来源组成部分： 序号 产品 描述 1 刊物广告 按刊例接受汽车厂家、汽车经销商产品等内容的纯广告投放 2 刊物软性文章 以专访或者个人推介形式进行 3 理事单位 设立刊物理事单位，设计相应回报方案，收取年费 4 产品代理 利用刊物所形成的潜在客户数据库，有选择地与商家以佣金式协助其进行产品销售 5 公关活动 主要协助相关方进行产品技术推介、关联方联谊和媒体公关宣传等方面活动的策划组织 6 评选活动 举办XX汽车界年度评选活动，进行评选活动冠名招商等 7 专项调研 以收费形式为商家和个人提供专项信息服务 8 咨询顾问服务 提供XX经销商营销策略顾问服务 9 刊物俱乐部会员资格 设立刊物俱乐部，在会员活动设计基础上收取个人年度会费 10 宣传制作 协助商家进行专项宣传资料策划制作，包括商家内部刊物 六、???????????? 刊物产品营销 序号 营销策略 描述 1 套餐营销 将刊物产品内容进行套餐式组合，以优惠形式进行提供 2 直销 将刊物服务信息直接向商家进行展示推广 3 关系营销 发挥人脉资源获得合作机会 4 价值营销 强调刊物受众的价值，凸现刊物利益点 5 增值服务营销 网站推广和刊物推广的相结合，更显刊物价值 6 活动营销 在刊物活动现场上进行定向推广 7 标竿营销 确立刊物在XX的专业权威定位，以影响力来吸引合作 8 案例营销