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可口可乐公司在中国市场营销环境分析 国际金融 1401 班第四组： 何美霞（组长）、莫楚、杨炜成、李俊萱、莫泉 周 可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一。根据 1999 年在中国进行的盖洛普调查 显示 81%中国消费者认识可口可乐牌号并且连续 9 年被权威机构评选为 “最受欢迎饮料” 。 可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料公司拥有中国软饮料市场 9%市场占有率以及中国 碳酸饮料市场 33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。 可口可乐公司目前的国产化率高达 98%浓缩液在上海生产并且以人民币销售。 可口可乐公 司每年还会在国内采购原材料价值超过 60 亿人民币并且每年上缴给国家税款达 16 亿人 民币。成就可口可乐在中国的品牌神话的原因是多方面的。 一、政治与法律： 可口可乐在改革开放的初期重返中国。 几十年来我国政治环境稳定， 民族团结统一， 经济环境相对稳定，人民生活水平逐步高。借着我国改革开放，吸引外资支持外资企业 来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展虽然我 们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其为支持 国际知名片牌在中国发展，国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企的政 策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定，并且在不断完善法律制度，为以后外企的 投资带来更多的保护和便利，