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眼动仪在广告测试中的应用 甘浪 安全与环境工程系 2012年3月30日 实验目的 熟悉眼动仪实验的基本操作 了解眼动仪在广告测试中的应用 目录 眼动仪简介 眼动仪应用案例 眼动仪实验设计 眼动仪简介 眼动仪是心理学基础研究的重要仪器。 眼动仪用于记录人在处理视觉信息时的眼动轨迹特征，广泛用于注意、视知觉、阅读等领域的研究。 为什么要研究眼动 人来自外界的信息大约有80~90%是通过眼睛获取的，可以说眼睛是人心灵的窗口，通过这个窗口我们可以探究人的许多心理活动规律 眼动是具有一定规律性，而这些规律性揭示了认知加工的心理机制 眼动研究出来的成果已经在心理研究、可用性测试、医疗器械设计和广告效果测试等众多领域发挥重要作用 应用领域 通过眼动仪能获得什么 可以帮助我们记录快速变化的眼睛运动数据，能记录下包括注视点、注视时间、眼跳方向、眼跳距离等多种参数 通过眼动仪能获得什么 在眼动研究项目中，常用的眼动指标有： 注视轨迹：记录被试者在整个体验过程中的注视轨迹，从而可知被试者首先注视的区域、注视的先后顺序、注视停留时间的长短以及视觉是否流畅等； 注视热点图：用不同颜色来表示被试者对界面各处的不同关注度，从而可以直观地看到被试者最关注的区域和忽略的区域等； 兴趣区分析：考察被试者在每个兴趣区里的平均注视时间和注视点的个数，以及在各兴趣区之间的注视顺序。 广告测试 Prad