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-- --- 春光米业传播方案设计 “春光米业 ”公关传播方案 一、 传播目标： 1、 向大众传播主食文化的食尚概念； 2、 通过介绍“米” ? 到发芽米，使大众了解发芽米与其它米的区别特点； 3、 通过对发芽米的认知，从而提升大众对其的好感度；使大众对发芽米产生兴趣形成 对其的普遍关注。 二、 传播策略： 1、 传播渠道上采用多媒体组合策略：以大众媒体炒作概念扩大影响，以行业媒体阐述 产品优势提高品牌形象，以网络媒体扩大传播受众面； 2、 传播方式上采用多形式配合策略：新闻稿、评论稿、人物专访稿、体验稿、发芽米 概念介绍稿等各种类型稿件互相配合，结合不同时期主题进行不同角度报道； 3、 传播行程上采用逐渐深入的策略：新闻稿引爆话题，评论稿引起讨论，产品概念稿 及人物采访加大力度，在有客户购买后使用体验稿，逐步加大加深传播的力度。 三、 传播周期 ： 1、 第一阶段：（论坛前预热期） 2004 年 6 月 30 日 ---- 7 月 30 日 一般宣传包括上市宣传期、 集中报道期和后续传播期， 一个完整的传播过程可 以包括： 上市宣传期：新闻稿形式，大规模大面积的发布春光米业的发芽米产品，形成 大众对此新事物的广泛关注； 集中报道期：各种类型文章，密集人物专访安排，形成传播高峰； 后续传播期：引起受众的持续关注，媒体发布形式包括议论、持续新闻等类型 2、第二阶段： （论坛后延续期） 2004 年 8 月 15 日 ---- 8 月 30 日 业界对新型米的市场、健康等的多面观点及评论； 行业专家的评论、推荐； 持续新闻及下面市场活动的序曲铺垫。 1 / 5 春光米业传播方案设计 四、 传播行程及稿件配合： 6 月份与 8 月份按照项目传播进程共准备 7 篇稿件，包括 1 篇新闻通稿、 1 篇专 访稿、 2 篇评论稿、 2 篇产品稿、 1 篇购买体验稿（备选） 。 7 月第 1 周 7 月第 2 周 -- 第 3 周 7 月第 4 周 8 月第 3 周-- 第 4 周 春光米业推出发芽米 持续新闻 持续新闻 新闻稿 新产品及发芽米的概念 （待定） （待定） 发布媒体 ：全部媒体通发。 由春光米业研发专家阐述， 发芽米 的食用好处依据； 行业专家对此的 评论及讨论。 通过专访企业领导及专家， 提高企 专访稿 业知名度，及企业实力的展示。 行业专家访谈、评论 安排媒体： 北京娱乐信报、京华时 报、精品购物指南、中国经营报、 北京青年报等 行业专家对发芽米的产生、 发展及 市场等做出的评论及讨论。 评论稿 通过行业内专家的关注， 形成社会 持续评论 对发芽米的普遍关注。 发布媒体： 大众媒体、行业媒体 发芽米的生产及生活小常识等专 栏介绍。 产品稿 通过介绍使大众更深的了解发芽 米，认识接受发芽米。 发布媒体： 大众媒体、行业媒体 概念稿 发芽米及主食文化的概念 食尚流行，健康主食的概念 炒作及引领 2 / 5 春光米业传播方案设计 购 买的 方 便 程 度、口感、营养、 吸收等。 用户体验 通 过用 户 的 亲 （备选） 身体验，使大众 进 一步 接 受 发 芽米，提高好感 度。（备选） 从发布频率上控制： 7 月份第 1 周发布新闻稿引起大众和媒体关注； 7 月份第 2 周到第 3 周是宣传高峰； 7 月份第 4 周通过业界的讨论延续发布效果； 8 月份第 3 周论坛后的专家评论及持续新闻； 8 月份第 4 周健康主食文化的食尚潮流，热点概念加热。 备注：以上稿件网络媒体通发 。 六、效果分析 在初期一个月内通过大量媒体覆盖制造一个宣传高峰， 制造一个业内热点； 形成北京 地区目标群体讨论的一个焦点话题； 通过论坛等深入研讨， 使发芽米健康主食概念形成食尚 潮流热点； 再通过反复的高潮主题使此话题不断升温，持续发热， 最终深入人心， 被大众所 接受。 七、发布数量 总发布量 5.5 万字，其中平面媒体发布 3.5 万字，网络媒体发布 2 万字，覆盖 40 家次媒体；广播新闻一条。 八、公关报价 平面媒体（包括大众媒体、专业媒体、管理类媒体）费用为 RMB 10元 / 字； 3 / 5 春光米业传播方案设计 网络媒体费用为 RMB 1元/ 字； 广播新闻一条费用为 RMB 2,000 元 专访 1 次： 5 家*1500 元 =7500 元 另：收取全额费用的 20%为公关服务费，稿件由企业提供。 项 目 媒 体 数 量 字 数 单 价 小 计 新闻稿 所有媒体 40 篇 300 300/ 篇 12000 平面媒体（包括大众媒 体、专业媒体、管理类 20000 10 200000 整体传播稿 媒体） 网络媒体 20000 1 20000 专访 平面媒体 5 1500 7500 公关代理费 总费用的 2