2014经典营销案例50例4.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 ? 目?? 录 第一章? 市场营销与市场营销学 4 一．宝洁公司和一次性尿布 4个人收集整理 勿做商业用途 二、数据库营销 5个人收集整理 勿做商业用途 第二章? 市场营销管理哲学及贯彻 7个人收集整理 勿做商业用途 一、TCL的营销管理哲学 7个人收集整理 勿做商业用途 二、盛田的经营哲学 8个人收集整理 勿做商业用途 第三章? 战略规划与市场营销管理过程 11个人收集整理 勿做商业用途 一、格兰仕微波炉的战略 11个人收集整理 勿做商业用途 二、伯瑞尔公司的市场战略 12个人收集整理 勿做商业用途 三、沃纳·拉姆伯的战略策划 14个人收集整理 勿做商业用途 四、北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析 15个人收集整理 勿做商业用途 第四章? 市场营销环境 19个人收集整理 勿做商业用途 一、怎样寻找市场机会 19个人收集整理 勿做商业用途 二、追求挑战的“百事可乐” 19个人收集整理 勿做商业用途 三、万事达信用卡：争夺市场的竞争 21个人收集整理 勿做商业用途 第五章? 消费者市场和购买行为 23个人收集整理 勿做商业用途 一、卖酒不如卖水 23个人收集整理 勿做商业用途 二、从豆浆到维他奶 24个人收集整理 勿做商业用途 三、佩氏农庄的失策 25个人收集整理 勿做商业用途 第六章? 组织市场和购买行为分析 27个人收集整理 勿做商业用途 一、政府采购变革为企业带来什么？ 27个人收集整理 勿做商业用途 二、“同仁堂”绝妙的采购法 27个人收集整理 勿做商业用途 第七章? 市场营销调研与预测 29个人收集整理 勿做商业用途 一、××公司的市场需求预测 29个人收集整理 勿做商业用途 二、宝洁公司的市场调查 29个人收集整理 勿做商业用途 三、女伯爵纸巾的市场调查 30个人收集整理 勿做商业用途 四、罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场 31个人收集整理 勿做商业用途 五、短命的新可乐 33个人收集整理 勿做商业用途 第八章? 目标市场营销战略 35个人收集整理 勿做商业用途 一、帕M亚无烟香烟 35个人收集整理 勿做商业用途 二、善做产品定位的拜耳公司 35个人收集整理 勿做商业用途 三、可口可乐公司以新的细分市场取胜 36个人收集整理 勿做商业用途 四、三鹿奶粉成功的目标市场策略 38个人收集整理 勿做商业用途 五、抓住“质变”的市场 39个人收集整理 勿做商业用途 六、市场细分的效用 40个人收集整理 勿做商业用途 七、选准目标市场 41个人收集整理 勿做商业用途 第九章???竞争性市场营销战略 42个人收集整理 勿做商业用途 一、乐凯胶卷挑战国外品牌 42个人收集整理 勿做商业用途 二、柯达与富士之争 43个人收集整理 勿做商业用途 三、美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争 45个人收集整理 勿做商业用途 四、“波音”与“麦道”的联姻 45个人收集整理 勿做商业用途 第十章? 产品策略 49个人收集整理 勿做商业用途 一、美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色 49个人收集整理 勿做商业用途 二、芭比智设“美金链” 49个人收集整理 勿做商业用途 三、不断创新最佳杜邦成功的秘密 50个人收集整理 勿做商业用途 四、放手去干 51个人收集整理 勿做商业用途 第十一章? 品牌、商标与包装管理 54个人收集整理 勿做商业用途 一、“娃哈哈”的防御性品牌注册 54个人收集整理 勿做商业用途 二、“海尔”品牌? 优质的象征 54个人收集整理 勿做商业用途 三、品牌是企业的生命 56个人收集整理 勿做商业用途 四、商标“孔乙己”热销茴香豆 57个人收集整理 勿做商业用途 五、雅虎品牌的建立 57个人收集整理 勿做商业用途 六、全聚德的品牌战略 58个人收集整理 勿做商业用途 第十二章? 定价策略 60个人收集整理 勿做商业用途 一、火腿肠行业的价格战 60个人收集整理 勿做商业用途 二、便宜也有优质货 61个人收集整理 勿做商业用途 三、低价不如高价俏 61个人收集整理 勿做商业用途 四、飞天牌电容器的定价 62个人收集整理 勿做商业用途 第十三章? 分销策略 65个人收集整理 勿做商业用途 一、春兰公司是如何维系经销商的 65个人收集整理 勿做商业用途 二、“沃尔玛”进军