公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅.docxVIP

PAGE 4 青岛啤酒携手NBA圆梦之旅 活动策划 活动背景 啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。NBA是迄今全球最热门的篮球赛事并且是在中国最受欢迎的运动，它风靡世界，备受关注，也以传递激情和快乐为责任。非常接近的理念让两个品牌在2009年正式成为战略合作伙伴 公关目标 青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进程，在中国市场与国际市场占据更多的市场份额；NBA在中国也可以得到进一步的推广，推动NBA在中国全线扎根 目标公众 目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己的独特想法，对于生活态度积极，充满热情 公关方案 活动主题：没激情，怎么行？ 首先，将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛，那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段 第一节比赛 活动时间:2012年1月-2月 活动主题：给我一个理由去NBA 活动口号：有激情，你就来！ 核心事件：在全国设立五个分赛区，以三对三争霸赛的形式，选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练，同时可以获得NBA全明星赛的门票。 第二节比赛 活动时间:2012年2月-4月 活动主题：青岛啤酒美国战略发布会 活动口号：有激情，就有梦想! 核心事件：在3个月的时间里，可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略